Ինչ-որ մեկը ընկալում է «Երբ դուք նավը անվանում եք, այնպես որ այն կթողնի» արտահայտությունը, ինչ-որ մեկը ծաղրում է, իսկ ինչ-որ մեկը լուրջ է ընդունում: Ավտոմոբիլային ընկերության անվանումը կրում է իմաստային և ձայնային բեռ և կարող է էապես ազդել բիզնեսի ճակատագրի և բարգավաճման վրա: Ընկերության անվանման և դրա հաջողության միջև հարաբերությունների բազմաթիվ դիտարկումներ և օրինակներ կան:
Ավտոմոբիլային ընկերության համար անուն ընտրելիս օգտակար է առաջնորդվել դասական շուկայավարման կանոններով.
Պարզություն և դրականություն
Անունը չպետք է լինի շատ բարդ և դժվար հիշվող: Վերնագրի մեջ խորհուրդ չի տրվում օգտագործել այնպիսի բառեր, որոնք կրում են կործանարար, մահացու իմաստ: Օրինակ ՝ պտտահողմ, պայթյուն, սողանք:
Իդեալում, անունը պետք է լինի պարզ, էվֆոնիկ, առանց մեծ տեղեկատվության և ապագա հաճախորդի մոտ առաջացնի դրական հույզեր, կայունության և հուսալիության զգացողություններ:
Հետաքրքիր դիտարկում. Ընկերությունների հնչեղ անունները ստացվում են սեփականատիրոջ, գործընկերների կամ նրանց ընտանիքի անդամների անվան առաջին մասերի համադրությունից:
Եզակիություն
Ավտոմոբիլային ընկերության անուն գտնելուց հետո օգտակար կլինի ստուգել ՝ արդյո՞ք անունն արդեն օգտագործվում է ավտոմոբիլային բիզնեսում: Դա կօգնի խուսափել համանուն ընկերությունների սեփականատերերի հետ հնարավոր դատական գործընթացներից: Ավելի լավ է հանդես գալ քո սեփական անունով և չօգտագործել ուրիշի անունը: Մեկ այլ փաստարկ `ի օգուտ եզակի անվան. Որոնման համակարգում հավանական հաճախորդը անպայման կգտնի այս կոնկրետ ընկերությունը, և ոչ թե մեկ այլ` նույն անունով:
Ոչ մի խաբեություն
Ընկերության անվանումը չպետք է մոլորեցնի հաճախորդներին, սխալ հասկանա և երկիմաստ ասոցիացիաներ առաջացնի: Օրինակ, եթե ընկերությունը վաճառում է ավտոմատ գործիքներ, ապա «Ավտոմելոչի» անունը հաճախորդները կընկալեն որպես ավտոմատ պարագաների առևտուր, և ոչ միայն գործիքներ:
Ընկերության անվանումը պարտադիր չէ, որ պարունակի դրա գործունեության մանրամասն նկարագրություն, սակայն առաջարկվում է, որ դեռևս կապ լինի գործունեության տեսակի հետ: Ավտոմոբիլային թեմաներից հանված անունն, ամենայն հավանականությամբ, դեր կխաղա որոշ հաճախորդների խռովության մեջ, ովքեր պարզապես չեն հասկանում, թե ինչ է անում ընկերությունը:
Տարիքային և սոցիալական շերտ
Նախքան անուն գտնելը կարևոր է հասկանալ, թե որ տարիքային կատեգորիայի և սոցիալական ինչ խավի են պատկանում ընկերության հավանական հաճախորդները: Դուք պետք է հաճախորդների հետ խոսեք նրանց հարազատ լեզվով: Այն, ինչ հարազատ է ավելի մեծ տարիքային խմբի մարդկանց, կարող է վայրի լինել երիտասարդների համար:
Գումարած դասական կանոններին
Ավտոմոբիլային ընկերության անունից պետք է բառեր դնել, որոնք իմաստով սերտորեն կապված են շահույթի, բարեկեցության, երկարակեցության հետ և ոչ թե հակառակը: Ավելի լավ է չվտանգել ցնցող անուններով հանդես գալը:
Դժբախտ անունների օրինակներ. «Վթար», «Անվադող է պայթել», «Ավտո ցնցում»:
Վերնագրում առաջարկվում է ծածկագրել ինչ-որ իմաստալից հաղորդագրություն պոտենցիալ հաճախորդի համար, ինչպես նաև հաճելի հուզական ասոցիացիաներ, օրինակ `« Փափուկ ղեկ »,« umpիածան ծածկեր »:
