21-րդ հոդվածի 2-րդ մասում փոփոխություն կատարող օրինագիծը ուժի մեջ կմտնի 2013 թվականի հունվարի 1-ից: Պետդումայի պատգամավորներ Իգոր Ռուդենսկին և Սերգեյ heելեզնյակը խոսել են strengthԼՄ-ներում ցանկացած ուժգնությամբ ալկոհոլային խմիչքների գովազդի ամբողջական արգելքի մասին: Ո՞րն է սպառնալիքը նման արգելքի համար theԼՄ-ների և ալկոհոլային խմիչքներ արտադրողների համար:
«Գովազդի մասին» օրենքի նոր խմբագիրն ուժի մեջ կմտնի 2012 թվականի հուլիսի 23-ից: Արգելվում է ցանկացած ալկոհոլային խմիչքի գովազդը: Դա, ըստ Ռուդենսկու, կօգնի կանխել բնակչության զանգվածային ալկոհոլիզացումը: Բայց քանի որ ալկոհոլային խմիչքներ արտադրող գրեթե բոլոր արտադրողները նախապես վճարել են գովազդի համար, ալկոհոլային խմիչքների խթանումը դադարեցնելու անցումային շրջանը կտևի մինչ 2013 թվականի հունվարի 1-ը:
Ընդհանրապես դադարեցնելով գովազդը ՝ ալկոհոլային խմիչքներ արտադրողները կկարողանան խնայել հսկայական գումարներ, որոնք նրանք վճարեցին լրատվամիջոցներին ՝ իրենց ապրանքանիշի ալկոհոլային խմիչքները գովազդելու համար:
Միևնույն ժամանակ, ալկոհոլային խմիչքների հայտնի ապրանքանիշերը կվաճառվեն նույն ծավալներով: Գովազդի բացակայությունը չի նվազեցնի վաճառքը: Բարձրորակ ալկոհոլային խմիչքները կազմել են այն սպառողների շրջանակը, ովքեր գովազդի կարիք չունեն որոշակի ապրանքանիշի ըմպելիք գնելու համար:
Անհայտ ապրանքանիշերի ալկոհոլային արտադրանքները կվաճառվեն նույն ծավալով: Քանի որ ապրանքանիշի բացակայության դեպքում ալկոհոլի արժեքը միշտ շատ ավելի ցածր է: Սա կգրավի գնորդների որոշակի շրջանակի, ովքեր չեն մտածում, թե ինչ ապրանքանիշ են օգտագործելու, քանի դեռ գինն ընդունելի է:
Գովազդի արգելքից կտուժեն միայն այն լրատվամիջոցները, որոնց բյուջեն հիմնված էր ալկոհոլային խմիչքների խթանման վրա: Փորձագետների նախնական գնահատականների համաձայն, գովազդային շուկան կկորցնի մի քանի միլիարդ ռուբլի շահույթ:
Որոշ կայքեր գոյություն ունեն միայն ալկոհոլային գովազդի եկամտի վրա: Ոգելից խմիչքների խթանման լիակատար արգելքով նրանք պարզապես պայթելու են օճառի պղպջակների պես կամ ստիպված կլինեն գրանցվել Ռուսաստանի Դաշնությունից դուրս և շարունակել անել այն, ինչ անում էին մինչև «Գովազդի մասին» օրենքում փոփոխությունները:
Լրատվամիջոցների ղեկավարներից շատերը կարծում են, որ իրենք ավելի քիչ կխմեն ալկոհոլային ապրանքների գովազդի պակասից: Գովազդն առաջին հերթին ապրանքանիշի առաջխաղացումն է, մրցակցությունը, այլ ոչ թե նոր սպառողների ներգրավումը: Այնուամենայնիվ, նարկոլոգները բոլորովին այլ կարծիքի են: Ռուսաստանում ալկոհոլիզմը շատ ավելի երիտասարդ է դարձել: Մասնավորապես, գարեջրի չարաշահումը գերազանցել է բոլոր ողջամիտ սահմանները: Գովազդի բացակայությունը կօգնի զգալիորեն կրճատել երիտասարդների շրջանում նոր ալկոհոլիկ մարդկանց թիվը: Բացի այդ, ալկոհոլային արտադրանքի գովազդը բացասաբար է անդրադառնում նախկինում ալկոհոլ օգտագործած, ուժ գտած և կախվածությունը հաղթահարած անձանց հոգեկանի վրա, և նրանց մի քանի միլիոն կա երկրում:
