Անվանումն առանձին, բավականին բարդ և ժամանակատար գործընթաց է: Դա հենց ապրանքանիշի անվան վրա է, որը մեծապես կախված է նրանից, թե արդյոք սպառողները կհավատան ձեզ և կգնան ձեզ:
Ապրանքանիշի ընտրության ժամանակ հաշվի են առնվում բազմաթիվ գործոններ, այդ թվում.
· Անունը պետք է լինի սպառիչ և հասկանալի սպառողի համար, հեշտությամբ ճանաչելի արտադրանքի կամ ընկերության հետ: Այն պետք է համապատասխանի ձեր առաջարկածին:
· Անունը պետք է հեշտությամբ հիշվի և արտասանվի: Իդեալական տարբերակն այն է, երբ ապագա ապրանքանիշի անունը հեշտությամբ հիշվում է առանց ջանք գործադրելու, դա գալիս է մտքում: Հատկապես պետք է զգույշ լինել բարդ անունների հետ, որոնք հեշտ չէ գրել:
· Անունը պետք է գրավի թիրախային լսարանը, այն մարդիկ, ովքեր կգնեն այս ապրանքը կամ կօգտվեն այս ընկերության ծառայություններից:
· Ապրանքանիշի անվանումը պետք է տարբերվի մրցակիցներից, որպեսզի մարդկանց չխճճեն և իրենց հաճախորդները չտան նույն անունով և նման տարբերանշանով այլ ընկերության:
· Ընկերության անվանումը սպառողի համար պետք է լինի էյֆոնիկ և հաճելի: Սա հատկապես կարևոր է, եթե ընկերությունը նախատեսում է այդ ապրանքները վաճառել այլ երկրում կամ այլ լեզվով տարածաշրջանում:
Վերջապես, ցանկալի է օրինականորեն պաշտպանել ապրանքանիշի անվանումը և դրա մյուս տարրերը, և դրա համար անհրաժեշտ է, որ դրանք ոչ մի այլ տեղ չհայտնվեն:
Ինչպես է ստեղծվում անունը.
1-ին փուլ. Շուկայի ուսումնասիրություն: Շուկայավարողները նշում են, թե որ անուններն են արդեն առկա, որ տեղերն են զբաղեցնում, վերլուծում են մրցակիցներին և նրանց հաջող կամ անհաջող ապրանքանիշերը:
Փուլ 2. Մշակվում է համառոտագիր `ապրանքանիշի անվան պահանջներին համապատասխան: Կարող են պահանջներ դրվել բովանդակության, վերնագրի առաջ բերած ասոցիացիաների վրա, այն բառերի համար, որոնք կարող են լինել վերնագրում: Ապրանքանիշի նպատակային լսարանը պետք է որոշվի:
3-րդ փուլ. Տարբերակներով հանդես գալ և դրանց համարներից անուններ ընտրել: Ընտրված ընտրանքները պետք է ստուգվեն թիրախային լսարանի վրա. Այն տարբերակը, որը դուր է գալիս ընկերության աշխատակցին, միշտ չէ, որ համապատասխանում է նպատակային լսարանին:
Փուլ 4. Տարբերակ ընտրելուց հետո դուք պետք է ստուգեք, թե արդյոք ինչ-որ մեկը գրանցե՞լ է այս տարբերակը ձեր առջև, և արդյոք այս անունը զբաղեցրել է ձեզ անհրաժեշտ տեղը: Եթե ամեն ինչ կարգին է, կարող է օգտագործվել ընտրված ապրանքանիշի անվանումը:
