Թերթը, ինչպես ցանկացած առևտրային ձեռնարկություն, պետք է շահույթ բերի իր տիրոջը: Հրապարակման եկամուտը ստացվում է շրջանառության վաճառքի և գովազդային պայմանագրերից: Ոչ բոլոր սեփականատերերին է հաջողվում գտնել ֆինանսավորման լրացուցիչ աղբյուրներ: Դուք պետք է գումար ծախսեք պետության պահպանման և պարբերաբար հրատարակության հրատարակման վրա: Թերթը շահավետ դարձնելու համար հարկավոր է հավասարակշռել խմբագրական բյուջեի եկամտի և ծախսերի կողմը:
Դա անհրաժեշտ է
անձնակազմ:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Հետևեք ամսվա ընթացքում վաճառված թերթի օրինակների քանակի փոփոխությանը և պարզեք դուրս գրումների տոկոսը: Սա հրատարակության շահութաբերության կարևոր ցուցանիշ է: Սովորաբար, այն չպետք է գերազանցի 5-7% -ը: Եթե վաճառողները վերադարձնում են տպաքանակի մեծ մասը, փնտրեք թերթի ոչ ժողովրդականության պատճառները:
Քայլ 2
Վերլուծեք հրատարակության թիրախային լսարանի կազմը և կարիքները: Պատկերացրեք ձեր թերթի ընթերցողին. Նա քանի տարեկան է, ինչպիսի կրթություն ունի, ինչ մասնագիտական ոլորտում է աշխատում, կա՞ արդյոք ընտանիք և երեխաներ և այլն: Մտածեք, թե ինչ հետաքրքիր ու օգտակար կարող եք ասել այս մարդուն: Օրինակ, ձեր թերթը դնում եք որպես քաղաքային վերլուծական շաբաթաթերթ ձեռնարկատերերի համար: Սա նշանակում է, որ անհրաժեշտ է դրա էջերը լրացնել հիմնականում տեղական նյութերով `քաղաքական և տնտեսական թեմաներով: Իրադարձությունները դաշնային մասշտաբով լուսաբանեք տարածաշրջանի համար դրանց կարևորության տեսանկյունից:
Քայլ 3
Գլխավոր խմբագրի հետ միասին աշխատեք առաջիկա վեց ամիսների ընթացքում թերթի զարգացման ռազմավարության: Կազմեք էջ առ էջ թեմատիկ պլան: Լրացրեք լրագրողների պահանջները: Հատուկ լսարանի համար նյութերը պետք է լինեն համապատասխան, հուսալի և հասկանալի: Հեռուստածրագրերի մանրամասն ուղեցույցը լավ լրացում կլինի հիմնական բովանդակության մեջ: Գնորդները նախընտրում են թերթեր, որոնք ունեն տեղեկատվություն կենտրոնական, կաբելային և արբանյակային ալիքների մասին:
Քայլ 4
Պարզելով նպատակային լսարանի ֆինանսական հնարավորությունները ՝ դուք կհասկանաք, եթե մեկ սենյակի գինը շատ բարձր է: Շրջանառության արժեքը ներառում է տպագրական ծախսեր (թուղթ, տպագրություն), փոխադրում (թերթերի առաքում վաճառքի կետեր), խմբագրական (աշխատողների աշխատավարձեր, գրասենյակի վարձակալություն և այլն), ինչպես նաև մարժա. Ձերն է վաճառողի և վաճառողի համար: գնորդների համար: Մտածեք, թե կոնկրետ որ հղումը կարող եք պահպանել ՝ ընթերցողին թերթի գինը նվազեցնելու համար:
Քայլ 5
Տպագրության կրճատումը կօգնի նվազագույնի հասցնել տպագրության ծախսերը: Միանգամայն հնարավոր է, որ մանրածախ կետերն այժմ գերհագեցած լինեն ձեր թերթով: Նվազեցնել պատճենների քանակը `նպատակային լսարանի իրական կարիքների համար: Անհրաժեշտության դեպքում տպաքանակը կարող է վերահրատարակվել:
Քայլ 6
Մշակել օպտիմալ երթուղի `թերթեր մանրածախ կետեր առաքելու համար: Անապարհին դուք կճանաչեք այն վայրերը, որտեղ հրատարակությունը չափազանց վատ է վաճառում: Արժե մտածել այն կրպակի հետ համագործակցությունն ավարտելու մասին, որտեղ գնում են ընդամենը 2-3 օրինակ:
Քայլ 7
Վերանայեք աշխատակազմի աղյուսակը: Մի խնայեք գլխավոր խմբագրի, դիզայների և գովազդի գլխավոր մենեջերի աշխատավարձերը: Այս մարդիկ պետք է լինեն բարձր որակավորում ունեցող մասնագետներ: Սկզբում լավ խմբագիրը կփոխարինի ինչպես սրբագրողին, այնպես էլ մի քանի լրագրողների: Դիզայները կկազմի թերթը և կստեղծի գովազդային մոդուլներ: Կառավարիչը ներգրավելու է կանոնավոր հաճախորդներ: Գովազդային գործակալները կարող են տեղափոխվել կտորների աշխատավարձ: Հոդվածների մի մասը վստահեք ofուռնալիստիկայի ֆակուլտետի անկախ մասնագետներին և ուսանողներին:
Քայլ 8
Նպաստեք ձեր թերթին: Ձգտեք դա հայտնի դարձնել, բառացիորեն տարածաշրջանի բոլոր բնակիչները: Համաձայնեք հեռուստատեսության և ռադիոկայանների հետ փոխանակման գովազդներին: Շրջանառության մի մասը (օրինակ, նախորդ շաբաթ դուրս գրված) տարածեք անվճար մանրածախ խոշոր վաճառակետերում, հաստատություններում և կազմակերպություններում: Մասնակցեք քաղաքային մասսայական միջոցառումներին և վարեք ձեր սեփական մրցույթներն ու ակցիաները:
Քայլ 9
Գովազդատուներին առաջարկեք համագործակցության նոր ուղիներ: Յուրաքանչյուրի համար ստեղծեք անհատական գովազդային պլան: Օրինակ ՝ լրացրեք նորաձեւության հոդվածները զեղչի կտրոններով կամ մոդուլներով ՝ ներկայիս գների վերաբերյալ տեղեկություններով: Թերթին կարող եք ավելացնել գովազդատուի նյութերը և այլն:
Քայլ 10
Բարձրացրեք ձեր բաժանորդային բաժինը: Այս պատճեններն են, որոնք կայուն շահույթ են տալիս ամբողջ տարվա ընթացքում: Բաժանորդներին առաջարկեք արտոնյալ պայմաններ, օրինակ `երկար ժամանակ անդորրագիր տրամադրելիս կամ անմիջապես խմբագրությունից հրատարակություն ստանալիս թերթի գինը նվազեցնել:
Քայլ 11
Ընթերցողի հավատարմությունը մղեք: Հետադարձ կապը կազմակերպեք sms հաղորդագրությունների միջոցով կամ թերթի սյունակի միջոցով, որտեղ կտեղադրեք ակնարկներ և առաջարկներ: Անցկացրեք մրցանակների վիճակախաղեր հավատարիմ ընթերցողների համար, նրանց պարգևատրեք արժեքավոր նվերներով:
