Թերթը գովազդելու համար անհրաժեշտ են շուկայավարման երեք տարրեր. Գովազդ, PR և խթանումներ, որոնք նախատեսված են ընթերցողների հավատարմությունը բարձրացնելու համար: Հաշվի առնելով այն փաստը, որ ցանկացած լրատվամիջոց ինքնին մեդիա հարթակ է, իմաստ ունի երրորդ կողմի ռեսուրսների վրա գովազդ պատվիրել բարտերի միջոցով: Հաջող առաջխաղացման մյուս երկու բաղադրիչները պետք է վստահել շուկայավարման բաժնին, որը պետք է լինի յուրաքանչյուր թերթում:
Դա անհրաժեշտ է
- - շուկայավարման պլան;
- - մարքեթինգի բաժանմունք;
- - բյուջե:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Որոշեք հրատարակության «խարիսխ» հանդիսատեսը, թե ում համար է այն նախատեսված առաջին հերթին: Վերլուծեք թիրախային լսարանի սպառողի նախասիրությունները: Այս կերպ Դուք կարող եք ուրվագծել մի քանի մեդիա հարթակ, որտեղ գովազդն առավել արդյունավետ կլինի:
Քայլ 2
Կազմեք մեդիա պլան: Դրանում պետք է գտնել այնպիսի տվյալներ, ինչպիսիք են լրատվամիջոցների անվանումը: գովազդի տեղադրման ամսաթիվը և տևողությունը; որի մոդուլը կամ դրոշը իմաստ ունի պատվիրել. դրա արժեքը; զեղչեր կրկնվող հրապարակումների համար; հանդիսատեսը, որը կտեսնի գովազդը; ակնկալվող արդյունավետությունը: Մեդիա ծրագիրը պետք է հաստատվի ձեր հրատարակչության տնօրենի կողմից: Հակառակ դեպքում քարոզարշավի ֆինանսավորումը դադարեցնելու հանկարծակի որոշման հավանականություն կա: Այս դեպքում սպասվող ազդեցությունը նույնիսկ արդեն տեղադրված մոդուլներից կկրճատվի, քանի որ խթանումները պետք է իրականացվեն համապարփակ ձևով:
Քայլ 3
Փորձեք ձեր հրապարակման մեջ հետաքրքրել ընտրված կայքերը բարտերային գովազդով: Նրանք կարող են ցանկանալ տեղադրել տեղեկություններ իրենց մասին կամ պարգևատրել իրենց կանոնավոր գովազդատուներին: Մի պնդեք, որ բարտերային գովազդները տեղադրվեն 1: 1 հարաբերակցությամբ: Նկատի ունեցեք, որ հնարավոր է, որ այս թերթը կամ ամսագիրը արդեն իսկ առաջ է քաշվել, ինչպես նաև դրանց էջերի քանակը, հրապարակման հաճախականությունը, տպաքանակը, գովազդի գինը և մանրածախ առևտրում լրատվամիջոցների վաճառքի գինը:
Քայլ 4
Նույնը վարեք արտաքին գովազդային պլատֆորմների տերերի հետ `նրանց առաջարկելով փոխանակում: Սովորաբար, այդ ընկերությունները պատրաստ են գործ ունենալ theԼՄ-ների հետ: Այս դեպքում տեղաբաշխման համամասնությունը կարող է ուղիղ համեմատական լինել ծախսին:
Քայլ 5
Մշակել PR արշավ, որը բաղկացած է նորություններ ստեղծելու և դրանց հետագա անվճար տեղադրումը արտաքին լրատվամիջոցներում կամ ինտերնետային կայքերում: Այս խնդրով զբաղվող մասնագետի խնդիրն է ստեղծել նորություններ, որոնք նպատակային լսարանի համար հետաքրքիր են ոչ միայն ձեր հրապարակման, այլ նաև այն մասին, թե որտեղ եք պատրաստվում տեղադրել այդ նորությունը:
Քայլ 6
Մամուլի ասուլիս անցկացրեք, որտեղ կարող են բարձրաձայնել արդյունաբերության ոլորտի խնդիրները Ստեղծեք ձեր կայքը (նախընտրելի է ֆորումի միջոցով): Գտեք ընկերություններ, որոնք նպատակաուղղված են նույն թիրախային խմբին, ինչ ձեր հրապարակումը, մշակեք համատեղ խաչմարքեթինգային ակցիաներ: Եթե ձեր թերթը զվարճանքի թեմա ունի, ապա կազմակերպեք մրցույթներ մրցանակների և այլ «ժամանցային» միջոցառումների հետ էջերում: Այս ամենը բարենպաստ ազդեցություն կունենա լրատվամիջոցների խթանման վրա:
