Մրցունակությունը հասկացություն է, որը բնութագրում է առարկայի կամ արտադրության առարկայի `առկա հանգամանքներում անալոգներին գերազանցելու ունակությունը: Այս ցուցանիշի վերաբերյալ տեղեկատվությունն օգնում է կառուցել արտադրանքի պահանջարկի իրական պատկեր:
Նման տեղեկատվությունը նպաստում է ձեռնարկությունների հետագա զարգացման ուղեցույցների ի հայտ գալուն և փոփոխության պատրաստակամության ձևավորմանը: Վերջինս չափազանց կարևոր է նոր պայմաններին արագ հարմարվելու համար: Ներդրողները, սպառողները, արտադրողները, պետությունը օգտագործում են տարբեր մեթոդներ `մրցունակությունը գնահատելու համար: Բնականաբար, առարկաներից յուրաքանչյուրն իրականացնում է վերլուծություն ՝ հիմնված ժամանակակից շուկայում առավելություններ ստանալու վրա: Օրինակ ՝ ներդրողը ներդրումային օբյեկտ ընտրելու համար վերլուծում է տարածաշրջանի կամ որոշակի ձեռնարկության գրավչության աստիճանը: Հաշվի է առնվում նաև արդեն կատարված ներդրումների նպատակահարմարությունը: Մրցունակության աստիճանը որոշելու մեթոդները պետք է հաշվի առնեն ապրանքների որակի բնութագրերը, անալոգների հետ գնի հարաբերակցությունը, հաճախորդների սպասարկման մակարդակը, օգտագործվող գովազդային տեխնոլոգիաների արդյունավետությունը:
Ինչ է ներառում մրցունակության պոլիգոնը
Նման համեմատական գնահատման մեթոդը բավականին հասկանալի է և օգնում է ապրանքների, ծառայությունների և ձեռնարկությունների համեմատությունը միմյանց հետ: Դա անելու համար նկարում ցուցադրվում են համեմատված օբյեկտների դիրքերը բոլոր ցուցանիշների համար: Պոլիգոնը ձեւավորվում է բազմաթիվ բնութագրերի հիման վրա, որոնք պատկերում ներկայացված են վեկտորներով, որոնք մեկ կետից տարբեր ուղղություններ են տարածվում: Դրանց թվում են հետևյալները.
- ծառայության կամ ապրանքի գինը.
- Ապրանքի / ծառայության հիմնական գաղափարը;
- վաճառքում անձնակազմի որակավորման աստիճանը.
- սպասարկում (առաքում, հավաքում, երաշխիք և վերանորոգում);
- Ապրանքի վաճառքի շուկայի ծավալը (գրանցված խանութներ, սրահներ);
- ձեռնարկության ֆինանսական բարեկեցությունը;
- Ընկերության փորձը կամ արտադրանքի նորույթը;
- սպառողի վրա տեղեկատվական ազդեցության աստիճանը (ունենալ ձեր սեփական կայքը, հայեցակարգային գովազդը):
Բնականաբար, վերը նշված կետերը առանցքների համար ընդամենը մոտավոր արժեքներ են, քանի որ յուրաքանչյուր ապրանք կամ ծառայություն ունի իր առանձնահատկությունները:
Կարևոր նրբություններ մրցունակության պոլիգոնի կառուցման գործում
Առանցքները կառուցելուց և դրանց արժեքները բալային համակարգի միջոցով որոշելուց հետո որոշվում է դրանց վրա առկա ապրանքների կամ ձեռնարկությունների տեղը: Պոլիգոն ստեղծելու համար հարկավոր է զգուշորեն միացնել կետերը `ցուցիչները: Ստացված թվերը գնահատելուց հետո հնարավոր է եզրակացություն անել գնահատված օբյեկտների առկա առավելությունների և թերությունների վերաբերյալ: Դրանից հետո տեղի է ունենում դրական կողմերի ակտիվ համախմբում և ակտիվ աշխատանք է սկսվում համեմատական վերլուծության ընթացքում հայտնաբերված բացթողումները վերացնելու համար:
