Ձեր բիզնեսը կծաղկի միայն այն դեպքում, եթե լավ պլանավորեք: Սա ներառում է նաև գովազդի ծախսերի հաշվառում, որը ցանկացած ձեռնարկության առաջընթացի շարժիչն է: Այսպիսով, արժե հաշվի առնել գովազդային արշավների վրա ծախսերի հիմնական սկզբունքները:
Դա անհրաժեշտ է
- - գովազդի բյուջե;
- - ընկերության մրցակցի գովազդի վերլուծություն;
- - պատճենահանող;
- - Գրաֆիկական դիզայներ;
- - մասնակիցների ֆոկուս խումբ:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Սահմանեք ձեր գովազդային արշավի նպատակները: Ընդհանուր մարտահրավերները ներառում են շահույթի ավելացումը, ապրանքանիշի իրազեկության բարելավումը, մրցակիցների նկատմամբ առավելության հասնելը, նոր ապրանքների ներդրումը, նոր նպատակային շուկայի գրավումը կամ ամբողջ բիզնեսի ընդլայնումը: Քարոզարշավի նպատակները պետք է լինեն հստակ, չափելի, իրագործելի և ժամանակին:
Քայլ 2
Իմացեք ձեր թիրախային լսարանին, որը հետաքրքրված է ձեր կազմակերպությունից ապրանք կամ ծառայություն գնելու մեջ: Որոշեք, թե որ լրատվամիջոցներն են անհրաժեշտ այդ նպատակին հասնելու համար ՝ ռադիո, հեռուստատեսություն, ինտերնետ կամ ուղղակի շուկայավարում: Որոշ սպառողներ ավելի լավ կարձագանքեն ցուցահանդեսներին, ֆլեշմոբներին, հեռուստասեմինարներին, շնորհանդեսներին: Ամեն ինչ կախված է այն արդյունաբերությունից, որում աշխատում եք: Վերլուծեք, թե ինչպես են ձեր նպատակային շուկայում գնորդներն անցկացնում իրենց ժամանակը, որտեղ են նրանք տեղեկություններ ստանում ապրանքի կամ ծառայության մասին և ինչպես է դա ազդում նրանց գնման որոշումների վրա:
Քայլ 3
Ստեղծել բյուջե: Դրանում նշեք այն գումարը, որը նախատեսում եք ծախսել գովազդային արշավ զարգացնելու համար: Նա պետք է հաշվի առնի անկախ դիզայներների և հեղինակների հեղինակների աշխատանքի գինը: Ինչպես նաև տպագրության, գովազդային իրերի և այլ նյութերի ծախսերը:
Քայլ 4
Ուղղակի մտահղացում տվեք ձեր աշխատակիցներին ՝ գտնելու ապրանք կամ ծառայություն ձեր նպատակային շուկային արդյունավետ գովազդելու այլ եղանակներ: Վերանայեք ձեր մրցակիցների գովազդային արշավները և կարդացեք նրանց արտադրանքի ակնարկները: Այս տեղեկատվությունը ձեզ հարկավոր է եզակի վաճառքի առաջարկ ստեղծելու համար, որը կդառնա ձեր գովազդի հիմքը:
Քայլ 5
Որոշեք, թե որ լրատվամիջոցները կլինեն համապատասխան ձեր բյուջեում և արդյո՞ք դրանք համահունչ են ձեր ընդհանուր քարոզչական նպատակներին: Ընտրեք բազմաթիվ տարբերակներ ձեր ինտեգրված քարոզչության համար:
Քայլ 6
Աշխատեք արհեստավարժ դիզայներների, անկախ մասնագետների և հեղինակների հեղինակների հետ `ձեր արշավը ստեղծելու համար: Տրամադրեք նրանց ձեր թիրախային շուկայի վերաբերյալ ունեցած բոլոր տեղեկությունները և շուկայավարման այն հաղորդագրությունը, որը ցանկանում եք փոխանցել սպառողին:
Քայլ 7
Որոշեք, թե ինչպես եք պլանավորում չափել ձեր քարոզչության հաջողությունը, երբ այն գործի եք դնում: Հաշվեք արդյունքները և կազմեք ծրագրեր հաջորդ արշավների համար:
