Ապրանքի խթանումն այսօր անհնար է պատկերացնել առանց գովազդի: Գովազդային տեղեկատվության ներկայացման ձևերի և մեթոդների ամբողջ առատությամբ, տպագիր գովազդը մնում է ամենատարածվածներից և արդյունավետներից մեկը: Դրա հիմքը տեքստն է: Ինչպե՞ս ճիշտ կազմել հեշտ ընթերցվող, հիշարժան և ամենակարևորը արդյունավետ գովազդային տեքստը:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Գովազդային լավ տեքստը, որը նույնիսկ հետաքրքրաշարժ է որոշակի զսպվածությամբ և անակնկալների խոստումով, միշտ պարզ է իմաստով և հստակ բացատրում է ձեր ապրանքի կամ ծառայության էությունը:
Քայլ 2
Անկացած խելամիտ առաջխաղացում պետք է ունենա կարգախոս, որը միանշանակ փոխանցի ձեր առաջարկի էությունը և դրա օգուտները սպառողի համար: Փորձեք գովազդի բնօրինակը ներառել ձեր գովազդի օրինակում:
Քայլ 3
Ձեր կողմից օգտագործվող գովազդային հաղորդագրության լեզուն, բառերը և տերմինները պետք է համապատասխանեն ինչպես գովազդվող արտադրանքին, այնպես էլ այն թիրախային լսարանին, որին հասցեագրված է: Մի օգտագործեք կոպիտ արտահայտություններ և կլիշեներ, որոնք կարող են օգտագործվել ցանկացած ապրանք գովազդելիս («մեր գները հաճելիորեն կզարմացնեն ձեզ», «ժամանակի ստուգված որակ» և այլն): Տեքստից վերացրեք կեղծ բառերը, որոնք ընդհանրապես անհրաժեշտ չեն:
Քայլ 4
Գովազդային տեքստի օպտիմալ քանակը մեծ գումարած է: Երկար տեքստը դժվար թե կարդացվի մինչև վերջ: Ձեր շարադրության առաջին նախագիծը մի համարեք վերջնական: Թողեք մի պահ «պառկի», իսկ թարմ հայացքով ավելի շուտ կբացահայտեք տեքստի բոլոր թերությունները:
Քայլ 5
Հիշե՛ք. Ձեր հավանական գնորդը, այսինքն ՝ գովազդը կարդացողը, պետք է «կախված լինի» ձեր գովազդային առաջարկների ներկայացման հետևողականությունից և հետևողականությունից: Տեքստը հստակ բաժանեք մի քանի նախադասությունների կարճ բլոկների ՝ անհրաժեշտության դեպքում դրանք կարևորելով գույներով, լուսանկարներով, նկարներով: Միշտ ներկայացեք որպես գնորդ: Ինչպե՞ս եք որոշում կայացնում գնումների վերաբերյալ: Ի՞նչ քայլեր պետք է անցնեք ապրանքը գնելու ձեր ցանկությունն ամրապնդելու համար:
Քայլ 6
Գովազդային հաղորդագրության տեքստում անհնար է ոչ ադեկվատ խառնել հիմնականն ու երկրորդականը: Եթե դա մանրուք է, ապա անպայման «կարևոր» կետ: Հակառակ դեպքում, սպառողի ուշադրությունը ակամայից շեղվելու է ապրանքի կամ ծառայության օգտին բխող հիմնական փաստարկներից և չի ստիպի ապրանքը դրական գնահատել:
Քայլ 7
Փորձեք տեքստը գրել պարզ, հասկանալի, բայց աշխույժ ու հետաքրքիր լեզվով: Բայց մի խելացի եղիր, դա վանող է: Emգացմունքայնությունը նույնպես պետք է լինի չափավոր:
Քայլ 8
Գովազդային տեքստ գրելիս ներկայացրեք առաջարկի էությունը առանց զարդարման և չնչին սուտի: Եթե մեկ անգամ մոլորեցնեք սպառողին, ապա նրան ընդմիշտ կկորցնեք:
