Գովազդային սցենարները սովորաբար գրում են հեղինակներ ՝ ստեղծագործական ռեժիսորների հետ միասին: Սցենարը ստեղծվում է հանձնարարականի և բյուջեի հիման վրա: Ապագա տեսահոլովակի ժամանակը և ուղղությունը կախված է դրանցից: Սցենարը կառուցված է գրական ստեղծագործության օրենքների համաձայն, ունի էքսպոզիցիա, սյուժե, գագաթնակետ և denouement:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Սցենար գրելու համար հեղինակների հեղինակները նախ պետք է հանձնարարություն ստանան հաճախորդից: Հանձնարարությունը, որպես կանոն, բավականին մանրամասն է. Ձախողումներից պաշտպանվելու համար հաճախորդները կազմակերպում են ֆոկուս խմբեր և պարզում, թե ինչն է պետք ցուցադրվել կամ օգտագործվել ապագա տեսանյութում, և ինչը բացարձակապես չարժե ցույց տալ: Սա կարևոր է, որպեսզի տեսանյութը հնարավորինս լավ ազդի նպատակային լսարանի վրա, առանձնանա նմանատիպ ապրանքների այլ տեսանյութերի ֆոնից և հնարավորինս պարզ լինի:
Քայլ 2
Սցենար գրելիս հիշեք, որ դրա ինքնատիպությունն ու հիշողությունը առաջին հերթին կախված են գաղափարի ինքնատիպությունից, ապա `հերոսներից: Լավ գաղափարը վերացնում է գովազդվող ապրանքի կոպիտ պարտադրումը: Որպես կանոն, հեղինակների հեղինակները պետք է գան մի քանի գաղափարների (մոտ հինգ), դրանք քննարկեն հաճախորդի հետ և ապա իրականացնեն լավագույնը:
Քայլ 3
Գովազդի սցենարը գրականության մի փոքրիկ կտոր է: Սա պահանջում է իր սեփական դրամատիզմը: Տեսահոլովակի կառուցման դասական սխեման հետևյալն է. Էքսպոզիցիան պարզապես հեռուստադիտողի իրավիճակի ներմուծումն է, այն չպետք է տևի 5 վայրկյանից ավելի (ինչ-որ մեկը գալիս է աշխատանքից տուն կամ նստում է ուտելու և այլն): Գովազդվող ապրանքը դեռ չի հայտնվում տեսանյութի այս մասում,
Քայլ 4
Ի սկզբանե տեղի են ունենում որոշակի իրադարձություններ, որոնք հանգեցնում են գովազդվող ապրանքի ներկայացմանը: Այստեղ է, որ տեղի է ունենում հիմնական հակամարտությունը: Օրինակ ՝ աղջիկը սուրճ է թափում վերնաշապիկի վրա, ուզում է այն լվանալ և ընտրություն է կատարում գովազդվող լվացքի փոշու և մյուսի միջև ՝ մյուսի ուղղությամբ: Կլիմաքսը շարունակում է սյուժեի զարգացումը, տեղի է ունենում տեսանյութի հիմնական իրադարձությունը, բացահայտվում են գովազդվող արտադրանքի որակները (նկարագրված դեպքում սուրճի բիծը չի հանվել, ընկերուհին աղջկան հրավիրում է օգտագործել գովազդված լվացումը փոշի, նա կասկածում է, բայց փորձում է, և ոչ մի հետք չի մնում բծից):
Քայլ 5
Denouement- ը գովազդի «բարոյական» է: Տեսանյութի հերոսը համոզված է, որ ինքը զուր չի օգտագործել գովազդվող ապրանքը, այժմ նա իրեն լավ է զգում այս ապրանքի ուշագրավ հատկությունների շնորհիվ: Հաղորդավարը կարող է հայտնվել այստեղ և կուլիսներում արտասանել գովազդային կարգախոս («Նոր լվացքի փոշի N - բծերի հետք չկա»):
