Գովազդի ստեղծումը ստեղծագործական, հետաքրքիր, բազմաբնույթ, բայց աշխատատար բիզնես է: Անպատճառ չէ, որ Վլադիմիր Մայակովսկին ՝ երկարամյա, բայց արդյունավետ և այսօրվա ստանդարտներով գովազդային արշավների հեղինակ, գովազդն անվանեց «բազմազանություն, գեղարվեստական»: Advertisingանկացած գովազդային հաղորդագրություն պետք է գրվի աշխույժ, հասկանալի, հետաքրքիր և համոզիչ կերպով: Այն պետք է լինի էթիկական և ճշմարտացի, օբյեկտիվ և հատուկ: Ինչպե՞ս գրել գովազդի պատճեն, որը համապատասխանում է այս բոլոր պահանջներին:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Վարպետներ - դասագրքերը տալիս են բազում հիմնարար խորհուրդներ խելամիտ գովազդային տեքստեր գրելու վերաբերյալ: Ահա դրանցից հիմնականները:
Պլանավորեք գովազդային հաղորդագրության կազմը փոքր էսսեի նման: Վերնագիր (կարգախոս), ներածություն (սկիզբ), հիմնական մաս, եզրակացություն: Իհարկե, եթե ձեր գովազդը տեղավորվի երկու կամ երեք նախադասությունների մեջ, կոմպոզիցիոն կառուցվածքը կարող է փլուզվել:
Քայլ 2
Պատրաստեք գովազդի տեքստը այնպես, կարծես մեկ անձի եք դիմում և նամակ գրեք նրան: Գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության առավելությունները վիճաբանելիս բերեք պարզ և համառ փաստեր (հետազոտության արդյունքներ, թեստեր, երաշխիքային պարտավորությունների կատարման օրինակներ, օգտագործողների երախտավոր վկայություններ, ապրանքի շուկայական գնանշման գնահատում):
Քայլ 3
Մի փորձեք գովազդել ձեր արտադրանքի բոլոր առավելությունները, ընտրեք հիմնականները: Միևնույն ժամանակ, մի չափազանցեք արտադրանքի արժանիքները. Դրանք պետք է համարժեք լինեն նրա իրական հատկություններին և որակին: Մի երկիմաստ եղեք. Ճշգրիտ եղեք:
Քայլ 4
Ապրանքը բնութագրելիս մի կենտրոնացեք այն բանի վրա, թե ինչ պետք է անի գնորդը դրա հետ `ընդգծեք, թե ինչ է անելու ապրանքը նրա համար: Մի օգտագործեք «կարող է», «կամք», «կարող է» անհամոզիչ բառերը (ավելի լավ է ուղղակիորեն նշել. Ապրանքը լավ է և հարմար այս կամ այն բանի համար): Մի համեմատեք ձեր արտադրանքը մրցակիցների հասակակիցների հետ:
Քայլ 5
Կարճացրեք: Եթե գովազդի տեքստը դեռ պահանջում է ծավալ, աշխատեք դրա գրաֆիկական դիզայնի հետ: Նշեք ցանկալի պարբերությունները թավ կամ շեղ տառերով: Փորձեք օգտագործել ոչ ավելի, քան երկու տեսակի տառատեսակներ: Պահպանեք համամասնությունը գծերի և պարբերությունների միջև: Մեծ ուրվագծով ընդգծեք հիմնական գաղափարը, գովազդային առաջարկի գաղափարը:
Քայլ 6
Հմտորեն օգտագործել այսպես կոչված: արձագանքման արտահայտություն - տեքստի ավարտ, որը կրկնում է գովազդային հաղորդագրության հիմնական էությունը, դրա հիմնական նախադասությունը և տալիս նրան ամբողջական տեսք: Ավարտը կարող է լինել ապրանքային նշանի, կարգախոսի կամ այլ արտահայտության հիշատակում, որը հատուկ հորինված է այս ակցիայի համար:
Քայլ 7
Մտածեք, թե որքան կարճ և պարզ կձևավորվի կապի կապը (վարդակի հասցեն դիագրամով կամ առանց դրա, հեռախոսահամար, ընկերության կայքի նշում, այլ տեղեկություններ, որոնք կպահանջվեն ապրանք գնելու կամ պատվիրելու համար),
