Բրենդբուկը անգլերենից թարգմանաբար նշանակում է «բրենդի գիրք»: Սա ընկերության ապրանքանիշի զարգացման մի տեսակ բիզնես պլան է:
Բրենդի գիրքը շուկայավարման ուղեցույց է, որը նկարագրում է ընկերության սկզբունքներն ու չափորոշիչները: Բրենդի գիրքը կարող է նկարագրել ընկերության դիզայնի ոճը, գույները, տարբերանշանը: Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշի գիրքը կարող է ունենալ այլ ուշադրություն ՝ ազդելով հաճախորդների հարաբերությունների և ներքին կորպորատիվ էթիկայի վրա: Սա ընկերության առաքելության, նրա արժեքների, թիրախային լսարանի դիմանկարի, հաճախորդների հետ հարաբերությունների հայեցակարգի ամբողջական նկարագրություն է: Այդ պատճառով ապրանքանիշի գիրքը կոչվում է ապրանքանիշի աստվածաշունչ:
Բրենդային գիրք ստեղծելիս ղեկավարությունը պետք է գաղափար ունենա, թե ինչ նպատակ է հետապնդելու ապագա փաստաթուղթը:
Ինչի՞ համար է ֆիրմային գիրքը:
Երբ ընկերությունը պատվիրում է գովազդային արշավ, տպագրական արտադրանք, ցանկացած մարքեթինգային ապրանքատեսակ, դիզայներների աշխատանքը սկսում է դասավորություն ստեղծել և այլն: Պատահում է, որ այս հարցերում ներգրավված են մի քանի գործակալություններ: Եվ երբ մի քանի դիզայներներ զբաղվում են ընկերության խնդիրներով ՝ ելնելով իրենց սեփական տեսակետներից և նախասիրություններից, արդյունքը հաճախ աղետալի է: Նյութերը չեն համապատասխանում ղեկավարությանը կամ ամբողջովին չեն համապատասխանում ապրանքանիշի ձևաչափին: Եվ եթե շուկայում դիրքավորվելու կամ ընկերության ընդհանուր կորպորատիվ ինքնության համար սխալ ռազմավարություններ եք օգտագործում, դժվար թե այն կկարողանա շահել հաճախորդների վստահությունը և ցույց տալ իր առավելությունները: Հենց այստեղ է պետք բրենդային գիրքը:
Ինչպես արդեն նշվեց, այս փաստաթուղթը նկարագրում է ընկերության ամբողջական գաղափարը: Շուկայավարողների համար սա ուղեցույց փաստաթուղթ է: Սկզբում փորձագետներն ուսումնասիրում են ապրանքանիշի գիրքը, այնուհետև անցնում գործին: Լավ դիզայնով ապրանքանիշի գիրք ունենալը թույլ է տալիս զգալիորեն խնայել ժամանակը շուկաներին ձեր ցանկությունները բացատրելու և բարձրորակ աշխատանք ստանալու վրա:
Բացի այդ, հենց բրենդային գիրքն է, որը շնորհվում է նոր աշխատակիցներին: Այս կերպ նրանք հասկանում են ընկերության ռազմավարությունը, նրա նպատակները, ստորաբաժանումների գործառույթները, աշխատակիցների պարտականությունները և նույնիսկ թիմում պահվածքի կանոնները: Նման առաջնորդության շնորհիվ նորեկներին պաշտոնին ներկայացնելու ժամանակը կրճատվում է, բայց նաև մեծացնում է նրա պատասխանատվությունը: Ի վերջո, ուսումնասիրելով ներքին ղեկավարությունը, աշխատակիցն այլևս չի կարող սխալվել և արդարացնել անտեղյակությունը: Բրենդային գրքում ամեն ինչ հստակ նկարագրված է:
Բրենդի գրքի բովանդակությունը
Բրենդային անուն
Սա ընկերության առաքելության, նրա նպատակների և նպատակային լսարանի նկարագրություն է: Եթե ձեռնարկությունն ունի բիզնես պլան, ապա իրականում դա իր որոշ բաժինների կրկնությունն է:
Ձևի ոճ
Ամեն ինչ, որը պարունակում է կորպորատիվ ինքնության հասկացություն.
1. Լոգոտիպը, դրա գույներն ու տատանումները:
2. Գույներ, գույների համադրություններ, կիրառման հնարավորություններ:
3. Տառատեսակներ:
4. Կարգախոս:
5. Թղթի գլխիկներ, տարբեր նմուշներ և ոճեր ՝ տարբեր նպատակների համար:
Ով է ստեղծում ապրանքանիշի գիրքը
Ենթադրվում է, որ այս ձեռնարկը ամբողջությամբ պատրաստել է ընկերության տնօրենը կամ սեփականատերը: Այնուամենայնիվ, դա այնքան էլ ճիշտ չէ: Բրենդի գիրքը լուրջ ապրանքանիշ է, որն արտացոլում է ընկերության ապրանքանիշը: Եվ այն պատրաստում են մի քանի պրոֆեսիոնալ մասնագետներ, ընդ որում ՝ համատեղ: Դիզայներներ, շուկայավարողներ, հավաքագրողներ, բիզնեսի զարգացման մենեջերներ, ապրանքանիշեր ստեղծողներ:
Բրենդի գիրքը ստեղծվում է մեկ անգամ, հետևաբար, նախքան դրա վերջնական թողարկումը, փաստաթուղթը վերընթերցվում է, խմբագրվում, ցուցադրվում է տարբեր մասնագետների և միայն դրանից հետո հաստատվում ընկերության ղեկավարության կողմից: