Վերջին տասնամյակում գրախանութների քանակը բավականին կտրուկ աճել է: Ոչ ոք կասկած չունի. Ընթերցանությունը կրկին ընկնում է նորաձեւություն: Այնուամենայնիվ, մարդիկ, որպես կանոն, կարդում են գրական մրցանակների ճանաչված հեղինակներին կամ դափնեկիրներին, և նույնիսկ այդ ժամանակ ոչ բոլորը: Բավականին դժվար է գովազդել անհայտ հեղինակի գիրքը: Ինչպե՞ս դա անել:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Գիրքը, ինչպես ցանկացած ապրանք, գովազդի կարիք ունի: Գուցե ինչ-որ մեկին զայրացնում է այն փաստը, որ գիրքը կարող է ընդհանրապես ապրանք համարվել, բայց փաստը մնում է փաստ. Շուկայական հարաբերությունների պայմաններում գրեթե ամեն ինչ կարելի է անվանել ապրանք: Հետևաբար, գիրքը պետք է գովազդվի այնպես, ինչպես մյուս ապրանքները. Իհարկե, որոշակի պայմանների առկայության դեպքում:
Քայլ 2
Գիրքը, նույնիսկ ընթերցասերների համար, էական ապրանք չէ, ուստի մեկ կամ երկու ակցիաներից հետո մեծ վաճառք ակնկալելն իմաստ չունի: Գրքի առաջխաղացումը բավականին երկար գործընթաց է: Գովազդվող գիրքը դարակներում երկար չի ապրում, կարելի է հիշել գոնե գրող Հարուկի Մուրակամին: Մինչև 2002 թվականը նրա գրքերը փոշի էին հավաքում դարակներում, քանի որ ոչ ոք չգիտեր նրա մասին: Հետո, բավականին գրագետ գովազդային արշավից հետո, նա դարձավ երիտասարդների շրջանում ամենատարածված գրողներից մեկը: Հիմա, չնայած այն բանին, որ նա շարունակում է գրել, նրա ժողովրդականությունը ցածր է: Առաջին իսկ գրքերը, որոնք այդքան ոգևորել են երիտասարդներին 2002-2003 թվականներին, ընդհանրապես հնարավոր չէ գտնել:
Քայլ 3
Յուրաքանչյուր գիրք ունի իր թիրախային լսարանը: Հանրաճանաչ սենտիմենտալ վեպերն ու դետեկտիվ պատմությունները հիմնականում կարդում են հասուն տարիքի կանայք, գիտական ֆանտաստիկան ու ֆանտազիան կարդում են դեռահասներն ու երիտասարդները, խորհրդային ժամանակներից հայտնի արձակագիրները (Կաբակովա, Պեցուխա, Ակսենովա) միջին տարիքի մարդիկ են, նորաձեւ երիտասարդ գրողները ՝ ուսանողներ և երիտասարդ մասնագետներ: Գիրքը խթանելու համար կարևոր է սահմանել դրա նպատակային լսարանը: Գիրքը գովազդելու եղանակները կախված են նրանից, թե դա ինչպիսի հանդիսատես կլինի:
Քայլ 4
Նրանց համար, ովքեր կարող են իրենց թույլ տալ գրքեր գովազդելու ծախսատար եղանակներ, մետրոյում գովազդը հարմար է: Մեզանից շատերը տեսել են «Ուստինովը հիացած է … գրողի NN նոր վեպից» նման գովազդները: Գրախոսությունները կարելի է պատվիրել հայտնի տպագիր մամուլից (օրինակ ՝ Literaturnaya Gazeta– ում կամ նույնիսկ «Կոմերսանտում»): Խանութներում գիրքը պետք է լինի լավագույն վաճառողների շարքում, ամենից լավը `« խորհուրդ ենք տալիս »նշանը:
Քայլ 5
Բայց ոչ շատ հայտնի հեղինակների կամ այդպիսի հեղինակների գրքեր գովազդել ցանկացողների մեծ մասը չունի պատշաճ ֆինանսական միջոցներ: Նման դեպքերում դուք ստիպված կլինեք օգտագործել ավելի քիչ արդյունավետ, բայց նաև երբեմն բավականին հաջող մեթոդներ: Սա առաջին հերթին ինտերնետում խթանումն է. Սոցիալական ցանցերում խմբերի ստեղծում, թեմատիկ ֆորումների քննարկում, գովազդային պաստառներ և այլն: Երբեմն հեղինակները կամ գրքերը գովազդելու կարիք ունեցողները օգտագործում են բավականին շռայլ մեթոդներ. Նրանք համաձայն են սուրճի խանութների ղեկավարությանը, որ իրենց գրքերը (կամ դրանցից գլուխները) սեղաններին լինեն, ինքնուրույն բաժանեն իրենց գրքերից գլուխները խանութներում կամ դրանց հարևանությամբ: Բաշխումն իրականացվում է, որպես կանոն, անվճար, որպեսզի ընթերցողը հետաքրքրվի և գնի ամբողջ գիրքը, որպեսզի պարզի դրանում նկարագրվածի շարունակությունը: Մի մոռացեք բանավոր խոսքի մասին. Սա արդյունավետ մեթոդ է բոլոր դեպքերում: Նախ `ձեր ծանոթները կկարդան գիրքը, այնուհետև խորհուրդ կտան իրենց ընկերներին և այլն: Կարևոր է, որ նրանք հետաքրքրված լինեն գրականությամբ:
