PR կառավարումը ռազմավարական կառավարման մի մաս է, որն ուղղված է ընկերության դրական իմիջի ստեղծմանը:
Հաճախ «PR մարդիկ» կոռեկտ տղաներ են, քանի որ նրանց մասնագիտությունը պատկանում է մտավոր և ծայրաստիճան գիտական բովանդակության կատեգորիային: Բացի այդ, նրանց մեծ մասը ֆլեգմատիկ և ռացիոնալիստներ են `վերլուծական մտածելակերպով, ինչը նրանց թույլ է տալիս համակարգված ուսումնասիրել և վերլուծել սպառողների շահերը և կանխատեսումներ անել ապագա զարգացման համար:
Բացի այդ, ստեղծագործական ղեկավարը պատասխանատու է ընկերության և լրատվամիջոցների միջև հարաբերությունների բնույթի համար, և, գուցե, նույնիսկ առևտուր է անում ՝ որոշակի ապրանքների շուրջ սկանդալներ հարուցելու մեջ, ինչը նրանց մոտ հետաքրքրություն է առաջացնում: Դա կապված է այն փաստի հետ, որ «PR» արտահայտությունն այժմ գրեթե անեծքի է թվում:
Հաճախ PP գործակալները կրթվում են որպես լրագրողներ, ինչը նրանց օգնում է հասարակության հետ կապ հաստատել բուկլետների, տարբեր միջոցառումների և մամուլի հաղորդագրությունների պատրաստման միջոցով: Բացի այդ, հին կապերը կարող են լավ օգնել: Նման հասարակական հարաբերությունների հիմքը պետք է լինի ազնվությունն ու լիակատար բաց լինելը:
Հանրությունը բաժանված է երկու տեսակի ՝ արտաքին և ներքին: Արտաքին հասարակությունը ներառում է ոչ միայն հաճախորդներ, այլև բիզնես գործընկերներ և մրցակիցներ, որոնք պետք է լինեն հատուկ վերահսկողության ներքո: Ներքին հասարակության մեջ ներառված են ընկերության աշխատակիցները: Նա, իր հերթին, բաժանված է անձնակազմի և մենեջերների հետ աշխատանքի:
PR- ի ղեկավարության հետ աշխատելիս գործակալը զբաղվում է նրա կերպարների ստեղծմամբ, խորհրդակցում է նրան մամուլի հաղորդագրությունների, այդ թվում ՝ ճիշտ ինտոնացիայի և դեմքի արտահայտությունների ճիշտ վարման վերաբերյալ: Նա նաև տեղեկացնում է ղեկավարությանը հրապարակայնության միջոցով:
Շուկայավարման կապ
PR- ի և շուկայավարման կապը նրանց փոխադարձ կախվածության մեջ է: Եթե շուկայավարումը պատասխանատու է ընկերության ապրանքները կամ ծառայությունները շուկա խթանելու համար, ապա PR ոլորտի գործառույթն է ստեղծել շահավետ հեղինակություն, որը կազդի ընկերության արտադրանքի ընկալման վրա: Գումարած, PR - մենեջերները կայունացնում են սոցիալական ոլորտը, ինչը երաշխավորում է շուկայավարման հաղորդակցությունների հաջողությունը:
Ընդհանուր առմամբ, և՛ շուկայավարման արշավները, և՛ PR- քայլերը ունեն ընդհանուր նպատակ ՝ հաջող վաճառք և լավ եկամուտ, և դրան կարելի է հասնել միայն համատեղ ջանասիրաբար կատարված աշխատանքով:
