Այս տարիների ընթացքում վաստակած հեղինակությունը նոր անհայտ անվան հետ համատեղելը հեշտ գործ չէ: Մի կողմից ՝ ֆինանսական ներդրումներ: Մյուս կողմից, հաճախորդներին կորցնելու վտանգ կա: Ինչպե՞ս փոխել անունը ՝ չհանձնվելով շուկայում շահած դիրքերը:
Մի խարխլեք վստահությունը
Իհարկե, վերանվանումը (անվանափոխություն) ռեբրենդինգ չէ (ապրանքանիշի ամբողջական փոփոխություն): Եթե տարբերանշանը և կորպորատիվ ինքնությունը մնում են ճանաչելի, խնդիրը մեծապես պարզեցվում է: Այստեղ գլխավորը հաճախորդի վստահությունը չխախտելն է: Դա անելու համար նախ անհրաժեշտ է համոզել նրանց, որ անվան փոփոխությունը չի հանգեցնի ծառայության կամ արտադրանքի որակի փոփոխության, որը ներկայացնում է ընկերությունը:
Դրա համար, ինչպես նաև նոր անվան հաջող ներդրման համար անհրաժեշտ է լուրջ կապի ընկերություն: Բոլոր լրատվամիջոցները պետք է ներգրավվեն. Գովազդ, տպագիր մամուլ, հեռուստատեսություն, ռադիո, ինտերնետ:
Սկզբում անուն կար
Բայց նախ անհրաժեշտ է մանրակրկիտ մշակել նոր անուն: Ինչ էլ որ պատճառաբանությամբ ընկերության անվանումը չի փոխվում, սա հիանալի պատճառ է մեկ անգամ եւս ինքներդ ձեզ գովազդելու և ձեր աշխատանքն առավել արդյունավետ դարձնելու հնարավորություն: Գլխավորը `այս հնարավորությունը բաց չթողնելն է:
Վերանվանելն ընդամենը անվանափոխություն և նոր կարգախոս չէ: Սա մի ամբողջ արշավ է, որը, ի վերջո, բիզնեսը նոր մակարդակի կբարձրացնի ՝ բարձրացնելով դրա արդյունավետությունը:
Նոր անունն ավելի հաջող չի լինի, քան հինը, եթե այն ընտրելիս հաշվի չառնվեն թիրախային լսարանի կարիքները, արտադրանքի դիրքի մեթոդները և շուկայի միտումները: Գաղափարները վերանվանելը կարող է ցանկացած բան լինել, բայց կարևոր է շուկայի նախնական ուսումնասիրությունը և այն ընկերության աշխատանքը, որը պետք է նոր անուն գտնի: Եվ միայն մարքեթինգը և ռազմավարական պլանավորողները կարող են դա անել մասնագիտորեն: Տեղեկատվություն հավաքելուց հետո հերթը ստեղծողներինն է: Իմանալով որոշակի որակների հավաքածու, որի համար սպառողները գնահատում են տվյալ ապրանքանիշը, նրանք կարող են մշակել նոր անուն, որպեսզի այն ամբողջությամբ սպառողին փոխանցի այդ որակների մասին տեղեկատվությունը:
Կարևոր է վերլուծել ընտրված անվանման բոլոր իմաստային իմաստները, կատարել դրա հնչյունաբանական վերլուծությունը: Ի վերջո, դա գիտականորեն ապացուցված է. Հնչյունների որոշակի համակցություններ մարդկանց մոտ առաջացնում են որոշակի ասոցիացիաներ ՝ տխրությունից մինչև ուրախություն:
Խնայել դեմքը
Կարևոր է փրկել դեմքը `փոխելով անունը: Լոգոն, կորպորատիվ ինքնությունը, ստիլինգի բոլոր այն տարրերը, որով հաճախորդները նույնացնում են ընկերությունը: Վատ չէ, եթե նոր անունը համահունչ է հնի հետ, պարունակում է նույն քանակի նիշեր և նույն տառատեսակով գրված է պատկերանշանում: Բայց «նմանությունը» անպայման պահպանելու ցանկությունն արժանի չէ: Սա կբարձրացնի իրազեկման գործընթացը: Բայց եթե անհրաժեշտ է արմատապես փոխել անունը, դա նույնպես դրամատիկ ոչինչ չէ: Սա հնարավորություն է հաջողությամբ թարմացնելու ապրանքանիշը `այն դարձնելով ժամանակակից` համահունչ այսօրվա ժամանակներին:
Նորացված անունը պետք է կատալիզատոր դառնա ընկերության զարգացման մեջ, ավելի շատ հաճախորդներ ներգրավի և թույլ տա նրան նոր դիրքեր զբաղեցնել շուկայում:
