Շուկայավարման հետազոտություն ՝ որպես բիզնես ծրագրի մի մաս

Բովանդակություն:

Շուկայավարման հետազոտություն ՝ որպես բիզնես ծրագրի մի մաս
Շուկայավարման հետազոտություն ՝ որպես բիզնես ծրագրի մի մաս

Video: Շուկայավարման հետազոտություն ՝ որպես բիզնես ծրագրի մի մաս

Video: Շուկայավարման հետազոտություն ՝ որպես բիզնես ծրագրի մի մաս
Video: Ինչպե՞ս կազմել գրագետ բիզնես պլան: ՈՒՂԵՑՈՒՅՑ 2024, Երթ
Anonim

Նոր նախագիծ սկսելուց առաջ հարկավոր է կազմել բիզնես պլան: Այս փաստաթուղթը հիմնարար է ներդրողի համար: Բիզնես պլանի հիմնական խնդիրները, որոնք կազմում են ծախսերը, կանխիկ ներդրումների շրջանառության ժամանակահատվածում ներդրումներից ստացված շահույթն են: Բիզնես պլան ստեղծելու համար անհրաժեշտ է իրականացնել շուկայավարման ուսումնասիրություն ծրագրի մեկնարկային կետից մինչև դրա ավարտը:

Շուկայավարման հետազոտություն ՝ որպես բիզնես ծրագրի մի մաս
Շուկայավարման հետազոտություն ՝ որպես բիզնես ծրագրի մի մաս

Ինչ է մարկետինգը և ինչի համար է դա

Եթե մենք երկու բառով սահմանում ենք «շուկայավարում» հասկացությունը, դա տվյալ թեմայի վերաբերյալ տեղեկատվության հավաքումն ու վերլուծությունն է:

Տնտեսագիտության մեջ «շուկայավարում» և «շուկայավարման հետազոտություն» հասկացությունները նշանակում են ապրանքների և ծառայությունների շուկայի, վերջնական օգտագործողների և նրանց վարքի, մրցակիցների և նրանց գործողությունների վերաբերյալ տեղեկատվության հավաքում, արտադրական ձեռնարկության համար անհրաժեշտ նյութերի և ապրանքների պոտենցիալ մատակարարների հետազոտություն:, Բիզնես պլան կազմելիս շուկայավարման հետազոտությունը հատկապես կարևոր է, քանի որ նոր նախագծի իրականացումը հիմնականում փողի ներդրում է, որը որոշակի ժամանակահատվածում պետք է շահաբաժին բերի:

Շրջանառության շուկայի որոշակի հատվածի գրավումը ենթադրում է շահույթի ցուցանիշների նվազում այն մրցակիցներից, ովքեր պարզապես չեն հրաժարվի իրենց պոտենցիալ վերջնական սպառողներից: Նոր բիզնես նախագիծն ինքնին ենթադրում է նոր հաճախորդների ներգրավում: Այս առումով, մարքեթինգային հետազոտությունները պետք է ցույց տան, թե որ սպառողական հատվածը կարող է ներգրավվել նոր ապրանքների թողարկումին:

Բացի այդ, բիզնես պլանն արտացոլում է նոր նախագծի համար պահանջվող հումքի և նյութերի մատակարարների ուսումնասիրությունը, այդ հումքի արժեքը:

Շուկայավարման հետազոտության նպատակները և դրանց նշանակությունը

Նոր բիզնես նախագծի շուկայավարման հետազոտություն կատարելիս անհրաժեշտ է հաշվի առնել ծագած հարցերը. Որ որոշումներն առավել արդյունավետ կլինեն նախագծերի կառավարման մեջ; ինչն է առաջին հերթին նախընտրում գնորդը; որո՞նք են նոր բիզնես գաղափարի շուկայական հեռանկարները. վաճառքի ինչպիսի քաղաքականություն կլինի առավել ընդունելի շուկայում նոր ապրանքի համար. ինչ մեթոդներ պետք է կիրառվեն `ծրագրի արդյունավետ խթանումն ավելացնելու համար:

Րագրի ուժեղ և թույլ կողմերը վերլուծելուց հետո մրցույթի վերաբերյալ կայացվում է կառավարման որոշում և որոշվում դրանց հակազդման ռացիոնալ միջոցառումներ:

Շուկայավարման վերաբերյալ տեղեկատվության հավաքումը կարևոր է բիզնես պլան կազմելու համար, քանի որ ապրանքների շուկայական չափանիշները անընդհատ փոխվում են: Տեղեկատվության վերլուծությունը կօգնի կանխատեսել, թե որ ժամանակահատվածում է առավել շահավետ նոր շուկա ներմուծելը: Այլ շրջանների շուկայական հատվածների վերլուծությունը թույլ կտա նոր արտադրանքին որոշակի հեռավոր հատվածի շուկայում զբաղեցնել որոշակի հատված: Շուկայավարման վերլուծությունը նաև օգնում է կանխատեսել հաճախորդի վարքը տարածաշրջանային շուկայի հատվածներում:

Միայն շուկայավարման հետազոտական համալիր անցկացնելուց հետո կարելի է կազմել նոր նախագծի արդյունավետ բիզնես պլան:

Խորհուրդ ենք տալիս: