Հաջող կարգախոսը սպառողների շրջանում ստեղծում է ընկերության կամ ապրանքանիշի վերաբերյալ դրական ընկալում: Պարզապես անհրաժեշտ է ընտրել արդյունավետ բառեր, և գովազդվող ընկերության արտադրանքի նկատմամբ հետաքրքրությունը կաճի մի քանի անգամ: Դա կարելի է անել հեշտությամբ ՝ իմանալով հիշարժան կարգախոսներ ստեղծելու հիմնական տեխնիկան:
Կարգախոսը ընկերության կարգախոսն է ՝ կարճ գովազդային կարգախոս, որը կոչված է ամրապնդել ապրանքանիշի դիրքը և գրավել պոտենցիալ սպառողների ուշադրությունը: Հաջող կարգախոսը շուկայավարման մեծ արժեք ունի: Որքան պայծառ ու օրիգինալ է կարգախոսի տեքստը, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ այն կհիշվի սպառողների կողմից և հետաքրքրություն կառաջացնի գովազդվող ընկերության արտադրանքի նկատմամբ: Արդյունավետ կարգախոսներ ստեղծելու համար կան որոշակի չափանիշներ և մեթոդներ, որոնք յուրաքանչյուր գովազդող և հեղինակ պետք է իմանա:
Հմուտ կարգախոսի հիմնական չափանիշները
1. Հակիրճություն: Որպեսզի կարգախոսն ավելի լավ հիշվի, այն պետք է լինի չափազանց կարճ և չպետք է պարունակի «անհեթեթ» արտահայտություններ: Թիրախային լսարանի մտքում չափազանց երկար կարգախոսները չեն հետաձգվում: Կարճ և տարողունակ արտահայտությունն ավելի արագ կհիշվի և ավելի մեծ ազդեցություն կունենա («Ամեն ինչ հնարամիտ է - Հոլստեն»):
2. Կարգախոսը պետք է լինի ռիթմիկ: Ավելի լավ է, այն պարունակում է հանգ: Նման գովազդային կարգախոսները ականջին չեն վնասում և շատ ավելի լավ են հիշվում:
3. Կարգախոսը պետք է սպառողին հղի ապրանքի վրա: Ամենահաջողված կարգախոսներն այն կարգախոսներն են, որոնք նշում են ընկերության կամ ապրանքանիշի անվանումը (օրինակ ՝ «Կա գաղափար - կա Ikea»): Այս պարագայում կարգախոսը չի կորցնի իր արդիականությունը և միշտ կուղեկցվի որոշակի ապրանքանիշ ունեցող սպառողների կողմից:
4. Կարգախոսը պետք է դրական հույզեր առաջացնի: Սա միանշանակ կանդրադառնա գնորդների վերաբերմունքի վրա ապրանքանիշի կամ ընկերության նկատմամբ: Օգտագործեք ինտոնացիա ՝ ձեր կարգախոսին հուզական ճիշտ համը հաղորդելու համար: Լավ օրինակ է «Sprite. Թույլ մի տուր, որ չորանաս »: և «Մի՛ դանդաղեցրու. Սնիքերսնի»:
5. Կարգախոսը պետք է եզակի լինի: Անընդունելի է մրցակիցներից կարգախոսի գաղափարի պատճենումը:
Հաջողակ կարգախոսներ ստեղծելու տեխնիկա
Վառ հուզական կարգախոսներ ստեղծելու համար գովազդի մասնագետները օգտագործում են հետևյալ մեթոդները.
1) խաղալ բառերի վրա. «Մաքրությունը մաքուր ալիք է»;
2) Հումոր. Պատկերը ոչինչ է ՝ ծարավը ամեն ինչ է »կամ« theամանակը գեր մարդու հետ թռչում է աննկատ »: (գովազդ Տոլստյակ գարեջրի համար);
3) Հարց կամ կոչ սպառողին. «Դուք դեռ սպիտակ եք հագնո՞ւմ»: (Ալիքի հեքիաթային էֆեկտ), «Դուք դրան արժանի եք» (L'Oréal);
4) գեղարվեստական տեխնիկա. Հնչյունի կամ ռիթմի ընդգծում, նեոլոգիզմների, մեջբերումների, ասացվածքների, հակադրությունների, պարաֆրազների օգտագործում և այլն («M-M-M, Danone …», «Բարի Pepsi օր», «Յոթ անախորժություն ՝ մեկ պատասխան», «Կյանքը եղջյուրներով վերցրու»):
5) Shնցող. «Մի հուզվեք - մենք կհասնենք այնտեղ»: (ԱՎՏՈՎԱ): Ի դեպ, ցնցող կարգախոսները սիրված են շատ սպառողների շրջանում: Հիշենք, օրինակ, Euroset- ը, որն իր կարգախոսներում օգտագործեց հայհոյանքներ: Այս ընկերության մասնաբաժինը կարճ ժամանակում աճել է 5% -ով, և այդ ամենը շնորհիվ նրա սկանդալային կարգախոսների:
Ընդհանրապես, կարգախոսներ գրելն այնքան էլ դժվար գործընթաց չէ: Նրանք պարզապես գովազդատուներից պահանջում են ստեղծագործականություն և ինքնատիպություն: Եթե դուք ունեք այս որակները, ապա հեշտությամբ կարող եք ստեղծել տարողունակ և հիշարժան կարգախոս, որը կբարձրացնի ձեր կողմից ներկայացված ապրանքանիշի պատկերը:
