Վիքիպեդիայից. Թիզեր (անգլ. ՝ teaser, հրապուրանք) - գովազդային հաղորդագրություն, որը կառուցվել է որպես հանելուկ, որը պարունակում է ապրանքի վերաբերյալ տեղեկատվության մի մասը, բայց ապրանքը ինքնին ամբողջությամբ չի ցուցադրվում:
Թիզերի գովազդը գովազդի ամենատարածված տեսակներից մեկն է: Այս ձևաչափն օգտագործվում է գովազդի շուկայում ավելի քան 8 տարի, ուստի այն չի պատկանում նորարարների կատեգորիային:
Ձևաչափի առանձնահատկությունները
Արտաքինից, ծաղրազարդի ազդերիզը տեքստ-գրաֆիկական բլոկ է, որը բաղկացած է նկարից և տեքստից: Թիզերների պաստառները շատ պարզ, բայց գունագեղ դիզայն ունեն և «քողարկված» են որպես սովորական նորություններ, այլ ոչ թե գովազդային պաստառներ: Մեկ գովազդային պաստառ կարող է պարունակել 1-ից 24 գովազդ:
Թիզերի գովազդի առանձնահատկությունն այն է, որ այն պետք է գրավի օգտագործողի ուշադրությունը: Թիզերի գովազդները երբեք չեն բացահայտում առաջարկի էությունը: Հայտնի անձի լուսանկարը կամ ինչ-որ սադրիչ պատկեր `ստոր, ցնցող, սեքսուալ, սադրիչ ինչ-որ բանով, առավել հաճախ օգտագործվում է որպես նկար:
Տեքստը համապատասխանում է պատկերին և օգտվողին հրահրում է սեղմել գովազդը: Հաճախ տեքստում օգտագործվում են այնպիսի արտահայտություններ, ինչպիսիք են «Սկանդալ», «Շոկ», «Սա երբեք չի ցուցադրվի հեռուստատեսությամբ»: Կամ հայտնի խնդրի լուծումը առաջարկվում է պարզ, հեշտ և արագ եղանակով: Օրինակ. «Որովայնի և ոտքերի ճարպը կայրվի 5 օրվա ընթացքում», «պապիկի միջոցը 1 ամսվա ընթացքում տանը պոմպացնելու համար», «շաքարի մակարդակն արագ իջեցնելու հին բաղադրատոմսը» և այլն:
Թիզերային ցանցեր
Գովազդային շուկայում կան շատ ծաղրական ցանցեր: Անցի ներկայացուցիչները բանակցություններ են վարում տարբեր կայքերի հետ, հավաքագրում են կայքերի մի խումբ, երբեմն դրանք համատեղելով ըստ թեմաների կամ նպատակային լսարանի: Գովազդատուն դիմում է այդպիսի ցանցի և տեղադրում իր գովազդը միանգամից մի քանի կայքերում ՝ դրա համար ավելի մեծ լուսաբանում ստանալով և ժամանակ խնայելով յուրաքանչյուր կայքի հետ բանակցելու համար:
Գովազդային արտադրանքի ցածր որակը հանգեցնում է նրան, որ կասկածելի գովազդատուները «կծում» են դրա վրա և համաձայնվում են նման գովազդներ տեղադրել ցածրորակ կայքերում:
Առավելություններն ու թերությունները
Առավելությունները քիչ են: Առաջին հայացքից կատակային բլոկներն ունեն բարձր կտտոցներ, և գովազդատուն շատ կտտացնում է իր կայքը: Բայց կայքի այցելուները բերում են գայթակղիչ պատկերի և տեքստի, նրանք չեն հետաքրքրվում գովազդատուի արտադրանքով: Այս այցելուներից շատ քչերն են իրականում գնում այն, ինչ գովազդում է թիզերը, ինչը նշանակում է, որ ձևաչափը արդյունավետ չէ:
Կայքը, որը տեղադրում է ցածրորակ ծաղրային բլոկներ, անխուսափելիորեն տառապում է որոնիչների պատժամիջոցներից: Որոնման բոտը շտկում է էջում ցածր աստիճանի գովազդները և իջեցնում կայքը ՝ որոնման արդյունքներում, ինչը բացասաբար է ազդում կայքի երթևեկի քանակի վրա:
Օգտատեր, որը կտտացնում է գովազդը, նույնպես ստանում է բացասական փորձ: Նա կտտացրեց, որպեսզի կարդա, թե ինչպես կարելի է «արագ 5 կգ նիհարել 5 րոպեի ընթացքում անվճար», և նրան առաջարկեցին փորձել հրաշք դեղամիջոց «ընդամենը 5000 ռուբլով»: Երբեմն ծաղրական ցանցերը գովազդում են ոչ թե ապրանքներ, այլ տարբեր տեղեկատվական կայքեր: Նրանք այս կերպ նոր այցելուներ են գրավում նրանց մոտ: Բայց որոնիչների կողմից անորակ ռեսուրսներից անցում կատարելու համար տույժերից խուսափելու համար նրանք օգտվողներին ուղղորդում են մեկ վայրէջքի էջից մյուսը: Օգտատերը ստիպված է 3-4 անգամ կտտացնել տարբեր էջերի նորություններին, անցնել դժվարին ճանապարհ ՝ վերջապես կարդալու դրանց բովանդակությունը:
Հարձակվողներ
Թիզերային ցանցերում փողի շրջանառությունը սովորաբար չի հարկվում, չի ձևակերպվում, ուստի ծաղրական գովազդի տեղադրումը գովազդատուների համար համեմատաբար էժան է:
Unfortunatelyավոք, նման պայմաններում գովազդի գովազդի ձևաչափը իդեալական է կիբերհանցագործների գործողությունների համար. Գովազդվող անորակ ապրանքներ և ծառայություններ կամ հաճախորդներին լիովին խաբելու համար: Եթե գովազդային ապրանքը արժեքավոր է, ապա դրա գովազդը չի պահանջում դիմել արգելված մեթոդների, այն ամեն դեպքում կգտնի իր գնորդին:
