Ապրանքային արտոնություն նշանակում է բացառապես ապրանքների վաճառք: Սա այն հարաբերություններն են, որոնք տեղի են ունենում արտոնագրային կողմերի միջև, որոնք ներգրավված են առևտրի մեջ: Այս դեպքում հատուկ իրավունքները փոխանցվում են ֆրանչայզերի կողմից, և ձեռք են բերվում ֆրեյշեյզերի կողմից: Այս իրավունքները սահմանափակվում են որոշակի տարածքում: Դրանք դրվում են այն ապրանքների վաճառքի համար, որոնք արտադրվում են արտոնություն տրամադրողի ապրանքանիշի շրջանակներում:
Ֆրանչայզինգի տեսակները
Ֆրանչայզինգը տարբերվում է երկու եղանակով: Առաջին տեսակը ներառում է առաջին արտադրողի արտադրանքի վաճառքը: Ավելին, այս ապրանքը կամ ապրանքը ունի ապրանքային նշան: Ըստ էության, արտոնություն ստացողը մասնագիտանում է բացառապես մանրածախ ոլորտում: Դա պայմանավորված է նրանով, որ ֆրանչայզինգի այս տեսակը ենթադրում է վաճառողի և գնորդի անմիջական շփում:
Ապրանքների առաքումը ֆրանչայզերի կողմից կարող է իրականացվել երկու եղանակով `անմիջապես ֆրանչայզերի միջոցով և երրորդ կողմի միջոցով: Այս դեպքում երրորդ կողմի հիմնական խնդիրը արտադրանքի բաշխումն է: Նման անձը կարող է լինել.
- Գործակալ
- Դիստրիբյուտոր:
- Առևտրի նման ներկայացուցիչներ:
Նման հարաբերությունների սխեմայի շնորհիվ կարող եք մեծացնել ապրանքների վաճառքը: Հնարավորություն կա նաև ապրանքներ վաճառելու այն տարածքներում, որոնք հեռու են հիմնականներից: Բացի այդ, տրամադրվում է նյութական ծախսերի կառավարման համակարգ, որոնք տեղի են ունենում ավելի ցածր ծախսերով:
Երրորդ կողմերի և ֆրանչայզորների միջև փոխգործակցության սխեմաները կարող են տարբեր լինել: Այնուամենայնիվ, այս հարաբերությունների հիմնական գործոնը հետևյալն է.
- Ապրանք
- Ապրանքանիշը.
- Միատարրություն:
- Ապրանքանիշի ինքնությունը:
Դրան շնորհիվ արտադրողը ճանաչելի է դառնում: Մեծ ուշադրություն է դարձվում գնորդին առաջարկվող լայն տեսականուն: Նման իրավիճակներում որպես արտոնյալ շահառու հանդես են գալիս հետևյալ անձինք. Նավթամթերքների, ալկոհոլային խմիչքների, խաղալիքների և այլնի արտադրող:
Այն դեպքում, երբ նրանք խոսում են ֆրանչայզինգի երկրորդ տարբերակի մասին, նկատի ունեն արտադրանքի բաշխումը այն ընկերությունների կողմից, որոնք անմիջական մասնակցություն չեն ունենում արտադրական գործընթացում: Այնուամենայնիվ, նրանք երկարաժամկետ գործարար կապեր ունեն մեծ թվով մատակարարների հետ: Բացի այդ, նրանք ունեն տեսականին կառավարելու և այն կազմելու ունակություն:
Ֆրանչայզինգի առանձնահատկությունները
Երբ այդպիսի հարաբերություններ կան, այդ դեպքում ֆրանչայզերի կողմից ապրանքների գնումը գալիս է տարբեր մատակարարներից: Իսկ ապրանքների վաճառքը կատարվում է ֆրանչայզերների կողմից: Այս դեպքում տեղի է ունենում ապրանքների մանրածախ վաճառք:
Հիմնական կետերից մեկը ֆրանչայզեր ապրանքանիշն է: Aանցի և բրենդի ինքնության հետևողականությունը նույնպես դեր է խաղում:
