Բարձր մրցակցային պայմաններում բանկերի համար առաջնային է դառնում նրանց ծառայությունների հաջող խթանումը: Յուրաքանչյուր գովազդային հաղորդագրություն, որը ստեղծվում է որպես ֆինանսական հաստատության հստակ շուկայավարման և հաճախորդների ռազմավարության մի մաս, կարող է ազդել սպառողի ընտրության վրա և, հետեւաբար, շահույթ ստանալ:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Bankանկացած բանկի գովազդային քաղաքականության նպատակները որոշվում են `ելնելով դրա կարճաժամկետ և երկարաժամկետ նպատակներից, դրանց մասշտաբներից: Մի դեպքում դա կլինի, օրինակ, արդեն կուտակված «հեղինակության կապիտալի» պահպանումը, մյուս դեպքում `սպառողի մտքում նոր ապրանքանիշի անվանման և տեսողական պատկերի ներմուծում: Երկուսի համար էլ համապատասխան շուկայական հատվածներում բանկային ապրանքների վաճառքը կմնա հավասարապես արդիական:
Քայլ 2
Ինչպե՞ս կազմակերպել բանկի համար անհրաժեշտ գովազդային արշավ: Առաջին հերթին `նման գործողության համար տեղեկատվական առիթ ստեղծելու միջոցով: Նման առիթը կարող է հիմնված լինել կանոնավոր և հավանական հաճախորդների `ֆիզիկական և իրավաբանական անձանց հետաքրքրող տեղեկատվության վրա: Օրինակ ՝ - ծառայությունների նոր տեսակներ, - մեկ այլ վարկային գծի բացում, - խոշոր հաճախորդների և գործընկերների սպասարկման մեջ օգուտներ, - խոստումնալից ներդրումային նախագծի իրականացում, - հովանավորչական ծրագրին մասնակցություն և այլն:
Քայլ 3
Գովազդային արշավ կազմակերպելիս պետք է հիշել, որ բանկի գրեթե ցանկացած թիրախային լսարանի համար (հաճախորդների կատեգորիայի որոշակի ճշգրտմամբ) կարևոր կլինի հետևյալը. Ֆինանսական ծառայություններ ստանալու հարմարավետություն, ծառայության որակ և հնարավոր առավելություններ:, Չնայած սպառողի կարիքները կարող են տարբեր լինել. Ձեռնարկատերերի համար կարևոր են երկարաժամկետ վարկերը բիզնեսի զարգացման համար, բնակչության համար `ավտոմեքենաներ, վարկեր, ինտերնետ ծառայություններ:
Քայլ 4
Թիրախային լսարանին իմանալը կօգնի ձեզ ընտրել ճիշտ գովազդային ալիքը: Եթե մի բանկ, օրինակ, գովազդում է կենսաթոշակային ավանդների նոր տեսակներ, դժվար թե արդյունավետ լինի այս տեղեկատվության տպագրությունը բիզնես մամուլում թոփ մենեջերների համար: Բայց կենսաթոշակային ֆոնդի տեղեկատվական տաղավարների թերթիկները, անկասկած, կգրավեն հավանական հաճախորդների ուշադրությունը:
Քայլ 5
Իր գործունեության կորպորատիվ ոճի գովազդը կարևոր կլինի ցանկացած բանկի համար: Բանկերը, որոնց հաջողվում է դրական իմիջ ձևավորել, ի վիճակի են գովազդելու իրենց նվաճումները տեղեկատվական նորագույն տեխնոլոգիաների յուրացման, բիզնես գործընթացների կազմակերպման բարձր մակարդակի և ծառայության բոլոր ընթացակարգերի նկատմամբ:
Քայլ 6
Գովազդային նյութերում կարևոր է շեշտը դնել բանկի գործունեության բաց լինելու գաղափարի վրա `բիզնես գործընկերների, պետական և քաղաքային իշխանությունների, բաժնետերերի, հաճախորդների, աշխատակիցների համար:
Քայլ 7
Բանկային ծառայությունների գովազդի կարևոր շեշտը դրվում է տեղեկատվություն գործարքների անվտանգության, բանկային ոլորտում հնարավոր անօրինական գործողությունների կանխարգելմանն ուղղված միջոցառումների վրա:
Քայլ 8
Ի՞նչը կարող է բարենպաստ տարբերակել ձեր բանկի գովազդը մրցակիցների նմանատիպ գովազդներից: Փաթեթային առաջարկների հմուտ քարոզչություն, իրական բոնուսների և գրավիչ նվերների խոստում: Մի մոռացեք հաճախորդներին տրամադրել լրացուցիչ բարձրորակ տեղեկատվական աջակցության ցուցում, այդ թվում `ինտերնետի միջոցով: Մտածեք ձեր գովազդային հաղորդագրությունների ստեղծագործական / հուզական բաղադրիչի մասին:
