Յուրաքանչյուր ընկերություն վաղ թե ուշ բախվում է գովազդային արշավ անցկացնելու անհրաժեշտության հետ: Որպես կանոն, գովազդատուները ցանկանում են առավելագույն եկամտաբերություն ստանալ նվազագույն ֆինանսական ներդրումներով: Բայց արդյո՞ք այդպիսի խթանումը արդյունավետ կլինի, և ինչպե՞ս ճիշտ հաշվարկել գովազդային արշավի բյուջեն ՝ ունենալով սահմանափակ քանակությամբ միջոցներ:
Դա անհրաժեշտ է
- - գովազդային ընկերության բյուջեն,
- - մեդիա պլան:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Այսօր ամենաարդյունավետ և ամենաթանկ գովազդը հեռուստատեսային և արտաքին գովազդն է: Հեռուստատեսությամբ գովազդային հոլովակի ցուցադրման գինը կախված է դրա ժամանակի, տեղադրման խտության (հաճախականության) և բուն ալիքի ժողովրդականությունից: Հեռուստատեսությունում գովազդը հաշվարկելու համար անհրաժեշտ է հստակ մեդիա պլան, որը կարող են կազմել գովազդային գործակալության աշխատակիցները կամ հեռուստաընկերության ներկայացուցիչները: Արտաքին գովազդի գինը կախված է դրա տեղադրման վայրից և ազատ մակերեսի չափից: Արտաքին գովազդը գանձվում է ամսական, այսինքն. վարձում եք բաններ և 4 շաբաթվա ընթացքում դրա վրա տեղադրում եք ձեր մասին տեղեկություններ:
Քայլ 2
Եթե ստեղծագործորեն մոտենում եք գովազդային արշավին, կարող եք ինքներդ ձեզ հայտարարագրել նվազագույն բյուջեի սահմաններում (առանց դիմելու գովազդային գործակալությունների ծառայություններին): Օրինակ ՝ հեռուստատեսությունում թանկարժեք գովազդը կարող եք փոխարինել տպագիր մամուլում (թերթեր, ամսագրեր) գովազդով: Հիմնական բանը այն է, որ նրանց թեման ռեզոնանս ունի ձեր բիզնեսի ուղղությամբ:
Քայլ 3
Արդյունավետ է համարվում նաև ռադիո գովազդը: Դրա արժեքը հաշվարկվելու է կախված ձեր գովազդային հաղորդագրության կրկնության տեմպից, եթերաժամից և ձեր ընտրած հեռարձակման ալիքի ժողովրդականությունից: Որոշակի FM հաճախականություն որոշելիս պետք է ընտրություն կատարել հօգուտ ռադիոկայանի, որը լսում է ձեր նպատակային լսարանը, և ոչ թե հիմք ընդունեք ձեր երաժշտական նախասիրությունները:
Քայլ 4
Բացօթյա գովազդի փոխարեն, դուք կարող եք վարձել պրոմոուտեր փողոցում թռուցիկներ բաժանելու համար: Այդ դեպքում դուք ստիպված կլինեք վճարել միայն գովազդային նյութերի տպագրության և աշխատողի ծառայությունների համար (հաշվարկը հիմնված է աշխատանքային ժամերի քանակի վրա): Որպեսզի թռուցիկներ չթափվեն աղբարկղերում, ձեր լավ ընկերներից մեկին հրավիրեք կես դրույքով աշխատել կամ ինքներդ վերահսկել գործընթացը:
Քայլ 5
Առցանց գովազդը նաև խթանման արդյունավետ մեթոդ է: Այստեղ դուք կարող եք տեղադրել ձեր գովազդը նմանատիպ թեմաներով էջերում ՝ բաներների կամ համատեքստային գովազդի տեսքով: Այս տեսակի ակցիայի արժեքը որոշելը բավականին պարզ է. Դուք պետք է բաժանեք այն այցելուների քանակը, ովքեր եկել են կայք ՝ օգտագործելով ձեր հղումը, կայքի բոլոր գովազդային տպավորությունների վրա:
Քայլ 6
Մի մոռացեք այնպիսի արդյունավետ գովազդային գործիքի մասին, ինչպիսին է էլեկտրոնային փոստով առևտրային առաջարկներ ուղարկելը: Այնուամենայնիվ, փոստային առաքումը պետք է իրականացվի միայն այն հաճախորդների շրջանում, ովքեր արդեն կապվել են ձեր ընկերության հետ և տվել են իրենց համաձայնությունը ընկերությունից նորություններ ստանալու համար: Հակառակ դեպքում ձեր էլ. Փոստը կհամարվի սպամ և կջնջվի:
