Իրենց ձեռնարկության համար գովազդային արշավ մշակելիս շատերը բախվում են գովազդային բյուջեի օպտիմալ չափը հաշվարկելու խնդրի հետ: Իրոք, մի կողմից այդ ծախսերը չեն կարող ծախսվել, բայց մյուս կողմից `ես կցանկանայի դրանք առավելագույնի հասցնել: Առավել արդյունավետ լուծումը բացահայտելու համար անհրաժեշտ է օգտագործել ներկայումս լայնորեն կիրառվող բազմաթիվ մեթոդներից մեկը:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Օգտագործեք գովազդի մնացորդային բյուջեի մեթոդը: Այդ նպատակով շահույթի այդ գումարները հատկացվում են գովազդի համար, որոնք մնացել են ձեռնարկության այլ տեսակի ծախսերին բաշխելուց հետո: Գովազդային բյուջեի հաշվարկման այս մեթոդը բավականին անարդյունավետ է, քանի որ այն չի արտացոլում ընկերության իրական խնդիրները և նպատակները, և հարմար է միայն կարճաժամկետ ֆինանսական նախագծերի համար:
Քայլ 2
Սահմանեք ձեր բյուջեն `կապված վաճառքի տոկոսի հետ: Այս դեպքում անհրաժեշտ է հաշվի առնել ձեռնարկության ֆիքսված ծախսերը և որոշել օպտիմալ տոկոսը, որը էական ազդեցություն չի ունենա գործունեության վրա: Այս արժեքը կարող եք նաև ներառել արտադրված արտադրանքի արժեքի մեջ `առավելագույն արդյունավետության համար: Indicatorուցանիշը պետք է ընդունվի հաշվետու ողջ ժամանակահատվածի համար և կարող է ճշգրտվել արտադրության իրացման տատանումների դեպքում: Բացի այդ, կարող եք օգտագործել մրցակիցների կողմից ընդունված տոկոսը: Միևնույն ժամանակ, երկրորդ ձեռնարկության դրամական արտահայտությամբ գովազդային գործունեությունը և վաճառքի ծավալը գնահատվում և կիրառվում են ընթացիկ արտադրության համար:
Քայլ 3
Հաշվեք գովազդի ձեր բյուջեն ՝ ձեր գովազդի շուկայի մասնաբաժինը հավասարեցնելով ձեր բիզնեսի արտադրանքի շուկայի մասնաբաժնին: Այս դեպքում գնահատվում է տվյալ արդյունաբերության գովազդային իրավիճակը և ընդհանուր դիրքը շուկայում: Հաշվարկվում է ընկերության դիրքը դրանում և որոշվում է գովազդային ծախսերի և ապրանքային շուկայի բաժնետոմսերի գծային կախվածությունը: Պետք է հիշել, որ գովազդային շուկայի ընդհանուր ծավալի մեծացման հետ մեկտեղ դուք պետք է նաև ավելացնեք ձեր սեփական բյուջեն ՝ նախատեսված բաժնետոմսերի հարաբերակցությունը պահպանելու համար:
Քայլ 4
Վերլուծել գովազդային արշավի նպատակները և հաշվարկել դրանց իրականացման ծախսերը: Այս մեթոդը կիրառելի է միայն այն ընկերությունների համար, որոնք չեն սահմանափակվում ֆինանսական հնարավորություններով, ձգտում են ամենաարդյունավետ գովազդի և ծախսերը չօպտիմալացնելու համար:
