Հեղինակությունը ոչ նյութական ակտիվ է, որը նշանակալի դեր է խաղում ցանկացած ընկերության բիզնեսում: Այն ունի իր սեփական նյութական արտահայտությունը և կարող է արտացոլվել ֆինանսական հաշվետվություններում: Եթե այն իջեցնենք չոր բանաձևերի, ապա դա հավասար է բիզնեսի շուկայական արժեքի և դրա ակտիվների հաշվեկշռային արժեքի տարբերությանը ՝ բացառությամբ պարտքային պարտավորությունների: Բիզնեսի հեղինակությունը ընկերության նկատմամբ գործարար գործընկերների և հաճախորդների կողմից վերաբերմունքի մի ամբողջ համակարգ է: Բիզնեսում հեղինակություն ստեղծել նշանակում է ավելացնել ընկերության շահութաբերությունը:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Հեղինակության բարձրացումը հնարավոր է ընկերության և նրա հաճախորդների միջև վստահության աճով: Միևնույն ժամանակ, ընկերությունը պատասխանատվություն է ստանձնում մատուցվող կամ արտադրված ապրանքների որակի համար: Այն երաշխավորում է իր գործունեության հետ կապված տեղեկատվության տրամադրման ճշգրտությունն ու ժամանակին: Հաճախորդների և հաճախորդների հետ նման հարաբերությունների դեպքում ընկերության PR- գործողությունները թույլ են տալիս մեծացնել վաճառքների ծավալը, ավելացնել ընկերության բաժնետոմսերի արժեքը և բերել լրացուցիչ շահույթ:
Քայլ 2
Ընկերության հեղինակությունը բարձրացնելու համար անհրաժեշտ է անընդհատ հաստատել հուսալի գործընկերոջ կարգավիճակը ՝ խստորեն կատարելով նրա ֆինանսական և պայմանագրային պարտավորությունները և պատասխանատու լինելով դրանց համար նույնիսկ ֆարս-մաժորային հանգամանքների դեպքում:
Քայլ 3
Պոտենցիալ գործընկերներ ունեցող ընկերության հեղինակությունը կախված է նաև նրանից, թե որքան մեծ են նրա ֆինանսական և մասնագիտական ռեսուրսները: Հետևաբար, այդպիսի ընկերությունը մեծ ուշադրություն է դարձնում անձնակազմի ընտրությանը և պահմանը, որոնք երաշխավորում են իր ծառայությունների և ապրանքների կայուն բարձր որակը:
Քայլ 4
Ընկերության բոլոր գործարքները, որոնք ցանկանում են բարելավել իրենց բիզնեսի հեղինակությունը, պետք է ուղեկցվեն բոլոր անհրաժեշտ տեղեկություններով և իրականացվեն `համաձայն համաշխարհային բիզնեսի էթիկայի և բնապահպանական պահանջների:
Քայլ 5
Բիզնեսի հեղինակության գոյության ճանաչումը պահանջում է այն ղեկավարել `ելնելով ընկերության լավագույն շահերից: Այդ նպատակով անհրաժեշտ է հոգ տանել «հեղինակության կառավարման» մասին, որը հետևելու և վերահսկելու է այն: Նման հեղինակության կառավարման նպատակը կլինի հեղինակության ռիսկերը կանխելը և որոշումներ կայացնելը, որոնք կարող են վնասել ընկերության իմիջին և նվազեցնել նրա հեղինակությունը:
