Այն ամենը, ինչով գործ ունի մարդը, իր գինն ունի: Անկախ նրանից ՝ դա արտադրանք է, ծառայություն կամ ավելի վերացական հասկացություններ ՝ կյանք, երջանկություն, խաղաղություն և այլն: Տնտեսապես գինը ապրանքի արժեքի դրամական արտահայտությունն է: Բայց ինչի՞ց է այն պատրաստված:
Գնագոյացման էությունը
Գնավորման հիմնական գործոնը արժեքն ու պահանջարկն են: Տնտեսագիտության մեջ ծախսը կոչվում է կանխիկ արտադրանք արտադրելու և վաճառելու ծախս: Հիմնական գինը բաժանված է իրական և պլանային:
Նախատեսված արժեքը ներառում է անհրաժեշտ ծախսերը տեխնոլոգիայի և արտադրության կազմակերպման մակարդակում: Դրանք են `սարքավորումների օգտագործումը, նյութերի սպառումը, էներգիայի օգտագործումը, աշխատուժի ծախսերը:
Իրական արժեքը ներառում է ապրանքի մշակման, աշխատանքների կազմակերպման և արտադրական գործընթացը ղեկավարելու հետ կապված ծախսերը: Գնի որոշման մեջ ներառված են նաև այլ ծախսեր. Հարկեր, վարկերի վճարումներ, վերապատրաստման ծախսեր, գործուղումներ, վարձակալության վճարներ, ֆոնդերի վճարներ, ոչ նյութական ակտիվների մաշվածություն, ապահովագրության վճարներ:
Արտադրության արժեքից բացի, ոչ արտադրական, առևտրային գործոնը ազդում է նաև վերջնական գնի բաղադրիչի վրա: Այս տեսակի ծախսերը որոշում են ապրանքների մեծածախ գինը: Դրա հիման վրա ձեւավորվում է վաճառքի գինը `հաշվի առնելով ավելացված արժեքի հարկը (ԱԱՀ) և ակցիզային հարկը (ակցիզային ապրանքների վրա):
Մանրածախ գինը վաճառքի վերջնական գինն է անմիջապես սպառողին ՝ հաշվի առնելով մարժան, ներառյալ առևտրային ձեռնարկությունների ծախսերը և առևտրային ծառայությունների ԱԱՀ-ն:
Գնագոյացման հոգեբանություն
Վաճառված ապրանքների գինը և քանակը որոշվում է ըստ պահանջարկի: Պահանջարկի օրենքը ենթադրում է, որ գինը վաճառքի ապրանքների քանակի հիմնական փոփոխականն է: Ավելի շատ ապրանքներ գնվում են ավելի ցածր գներով, իսկ ավելի քիչ ՝ ավելի բարձր գներով: Բայց այս փոփոխականը հանգիստ կլիներ, եթե վաճառքների քանակի փաստի վրա չազդեին այլ փոփոխականները. Բյուջեի և գնորդի նախասիրությունների, մրցակիցների գների, սեզոնայնության, գովազդի ջանքերի:
Կան նաև բազմաթիվ տարբեր զեղչեր և ակցիաներ: Բայց գնորդի կողմից գները համեմատելով ապրանքի պահանջարկի որոշումը բարդ կառուցվածք ունի: Գինը զրոյացնելիս կա մի շեմ, որից այն կողմ վաճառքների զգալի աճ չկա: Հետեւաբար, գների վարքի հոգեբանությունն ուսումնասիրելիս խոսվում է ոչ թե կետային գնի, այլ գնային միջակայքի մասին:
Պահանջարկի օրենքի խախտում հաճախ տեղի է ունենում բարձրակարգ շուկայական հատվածներում: Այստեղ հազվադեպ չէ, որ ավելի բարձր գներով վաճառքների մեծ ծավալ կա: Դա պայմանավորված է հեղինակության և սեփական իմիջի պահպանմամբ: Ապրանքանիշն էական ազդեցություն ունի ապրանքի գնի վրա: Ֆիրմային գներով գնումներ կատարելը զգալիորեն մեծացնում է վաճառքը: Եվ ինչպես արդեն գիտենք, վաճառքների ծավալը որոշում է գների մակարդակը:
