Ակցիան շուկայավարման հիանալի գործիք է: Այն թույլ է տալիս վերջնական սպառողին ծանոթացնել նոր ապրանքի հետ, ինչպես նաև խոսել վաղուց հայտնի արտադրանքի գրավիչ հատկությունների մասին: Գովազդի այս տեսակը բավականին էժան է ՝ համեմատած հեռուստատեսության կամ ռադիոյի գովազդի հետ, և, միևնույն ժամանակ, շոշափելի օգուտներ է բերում ապրանքանիշի մասսայականացմանը:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Makeրագիր կազմեք խթանման համար: Մտեք այնտեղ միջոցառման վայրի որոնում, փրոմոութերների ընտրություն, pos-նյութերի և հուշանվերների արտադրություն, ապրանքի գովազդային լրացուցիչ նմուշների արտադրություն: Տրամադրել ծրագրի մանրամասն ծախսերի նախահաշիվ:
Քայլ 2
Բացահայտեք ձեր թիրախային լսարանը ՝ նախքան գովազդ կազմակերպելը: Դրա համար ֆոկուս խմբեր անցկացրեք տարբեր սպառողական շերտերի ներկայացուցիչների հետ: Պարզեք, թե կոնկրետ ինչն է նրանց գրավում ապրանքի մեջ, և ինչ օգտակար հատկությունների մասին նրանք չգիտեին: Դա անելու համար պատրաստեք հարցաթերթիկներ `հետաքրքրող բոլոր հարցերով, և հարցվողներին տրամադրեք արտադրանքի նմուշներ:
Քայլ 3
Պարզելով սպառողի համար գրավիչ տեղեկատվություն ՝ ձեր ապագա խթանումը կենտրոնացրեք դրա վրա: Օգտագործեք այն pos նյութեր պատրաստելիս: Ավելացրեք նաև ուշադրություն գրավող բառեր և կարգախոսներ. «Ամենահամեղը», «Նորը», «Առաջինը», «Սուպեր զեղչը» և այլն:
Քայլ 4
Ստեղծեք գույնզգույն ստենդներ և համազգեստ խթանողների համար: Բոլոր pos-նյութերը պետք է պարունակեն ապրանքի լոգոն և կարգախոսը: Որքան պայծառ են նրանք, այնքան ավելի շատ հաճախորդների ուշադրությունը կգրավեն:
Քայլ 5
Ուտելիքների ակցիաներ կազմակերպելիս համոզվեք, որ սննդի բավարար պաշար ունեք: Անվճար նմուշները շատ արագ վաճառվում են: Մատակարարվեք նաև էժան հուշանվերներով `գրիչներ, գլխարկներ, բանալիների շղթաներ և այլն:
Քայլ 6
Ընտրեք գտնվելու վայրը ձեր խթանման համար: Լավագույնն այն է, որ փնտրեք մարդաշատ վայրեր `քաղաքի գլխավոր հրապարակներ, հիպերմարկետներ և այլն: Հասարակական վայրերում միջոցառում կազմակերպելու թույլտվություն կարող եք ստանալ հետաքրքրող շրջանի տեղական ինքնակառավարման մարմիններից: Կամ բանակցեք ցանկալի խանութի ղեկավարության հետ: Երբեմն տարածք վարձելը հնարավոր է միայն փողի համար, մի մոռացեք այդ ծախսը ներառել նախահաշվի մեջ:
Քայլ 7
Վերցրեք պրոմոութերներին և ապրանքի վերաբերյալ տեղեկատվություն տարածեք նրանց: Մշակեք այն տեքստը, որը նրանք կխոսեն գովազդման ընթացքում: Կատարեք փորձ: Ընտրեք գրագետ խոսող ակտիվ աշխատակիցներ, ովքեր ունակ են շահութաբեր ներկայացնել ապրանքը:
Քայլ 8
Նախօրոք բերեք ձեզ անհրաժեշտ բոլոր սարքավորումները ձեր առաջխաղացման վայր: Քննարկեք միջոցառման մեկնարկի և ավարտի ամսաթվերը խթանողների հետ: Անձամբ վերահսկել վարքը կամ նշանակել պատասխանատու մենեջերների:
