Շուկայի չափագրումը անհրաժեշտություն է, որը ղեկավարությանը ապահովում է շուկայի իրավիճակի օբյեկտիվ գնահատմամբ: Այն թույլ է տալիս Ձեզ տեսնել բիզնեսի զարգացման հնարավորություններ, տեղ որոշել մրցակիցների շրջանում, ընտրել գործունեության նոր ոլորտներ, պլանավորել արտադրության ծավալները:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ շուկայի չափագրման հարցում չկա միանգամայն մոտեցում: Բացի այդ, չափը (ծավալը) և շուկայի հզորությունը հաճախ շփոթվում են: Շուկայական հզորությունը վաճառքի առավելագույն ծավալն է, որը կարող են հասնել բոլոր տնտեսվարողների տվյալ ժամանակահատվածում: Շուկայի չափը որոշակի ժամանակահատվածում ապրանքի փաստացի վաճառքն է որոշակի շուկայում:
Քայլ 2
Կարող եք որոշել շուկայի չափը մի ամբողջ երկրի կամ տարածաշրջանի համար `ելնելով կառուցվածքային առանձնահատկություններից: Այս դեպքում հաշվի առեք հետևյալ ցուցանիշները. Ապրանքների արտադրություն, արտահանման և ներմուծման ծավալ, պահեստներում մնացորդներ: Հաշվարկն իրականացվում է պետական վիճակագրական մարմինների տվյալների հիման վրա: Բարձր վերլուծական հմտություններ ունեցող շուկայավարողը կարող է այս եղանակով գնահատել շուկայի չափը:
Քայլ 3
Շուկայի չափը գնահատելու համար օգտագործեք արտադրության վրա հիմնված մեթոդ: Այն նաև պահանջում է վիճակագրություն, բայց շատ ավելի ճշգրիտ է, հատկապես եթե շուկան համեմատաբար թափանցիկ է, սպասարկվում է սակավաթիվ մասնակիցների կողմից, և արտահանությունն ու ներմուծումը հեշտ է պարզել: Մեր երկրում նման շուկաները ներառում են հումքի, մեքենաների շուկա, կապիտալ շինարարություն:
Քայլ 4
Շուկայի չափը կարող եք որոշել ըստ սպառման ծավալների: Այնուամենայնիվ, սա մի փոքր ավելի բարդ է, քան շուկան արտադրական կողմից գնահատելը: Դրա համար բավարար վիճակագրություն չկա, ուստի դիմեք շուկայավարման տարբեր հետազոտությունների: Դրանք կարող են լինել հեռախոսային հարցումներ, փորձագետների կարծիքներ, անձնական հարցազրույցներ: Շատ հաճախ այս մեթոդը օգտագործվում է սննդամթերքի, կոսմետիկայի, ծխախոտի շուկայի չափը որոշելու համար:
Քայլ 5
Կարող եք նաև գնահատել շուկայի չափը ըստ իրացման ծավալների ՝ օգտագործելով մանրածախ աուդիտ, մեծածախ ընկերությունների հարցում կամ փորձագիտական գնահատականներ: Մանրածախ աուդիտը հիմնված է այն փաստի վրա, որ ապրանքը վաճառվում է միայն մանրածախ ցանցի միջոցով (խանութներ, սուպերմարկետներ, կրպակներ և այլն): Շուկայի չափի որոշումն իրականացվում է բոլոր կետերում վաճառքների բոլոր ծավալների ամփոփմամբ: Մեծածախ վաճառողներից հարցազրույց վերցնելիս պարզեք գնումների ծավալը և հաճախականությունը, ապրանքների և ապրանքանիշերի նախընտրությունը և այլն: Կարող եք գնահատել վաճառքը շուկայում, եթե հաշվի առնեք փորձագետների եզրակացությունները: Փորձագետները, որպես կանոն, առևտրային ծառայությունների ղեկավարներ են, մասնագիտական ասոցիացիաների ներկայացուցիչներ, լրագրողներ, վերլուծաբաններ:
