Որպեսզի լրատվամիջոցներում գովազդն արդյունավետ լինի և ավելի շատ շահույթ բերի ընկերության համար նոր հաճախորդներ, անհրաժեշտ է մանրակրկիտ պլանավորել դրա տեղադրումը: Տվյալ գովազդային արշավի համար օպտիմալ լրատվամիջոցների ընտրության գործընթացը կոչվում է մեդիա պլանավորում:
Մեդիա պլանը փաստաթուղթ է, որը պարունակում է լրատվամիջոցներում որոշակի գովազդի վերաբերյալ ամբողջ տեղեկատվությունը: Այն կազմվում է շուկայավարման հետազոտության արդյունքների հիման վրա և պարունակում է հարցերի պատասխաններ. Որտեղ գովազդել, որքան հաճախ, որ օրերին և որ ժամին, որքան գումար կծախսվի տեղաբաշխման վրա և այլն:
Ինչպես է ստեղծվում մեդիա պլանը
Նախ անհրաժեշտ է հստակորեն սահմանել գովազդվող ապրանքի բնութագրերը. Դրա առավելությունները, օգտակարությունը լսարանի համար, ում համար այն նախատեսված է և այլն: Որքան շատ տեղեկություններ եք գրում ապրանքի մասին, այնքան լավ:
Լրատվամիջոցների պլանավորման առաջին փուլում որոշվում է գովազդային արշավի թիրախային լսարանը. Մարդկանց կարգավիճակը, տարիքը, ճաշակը, հետաքրքրությունը: Լրատվամիջոցներում գովազդի արդյունավետության համար անհրաժեշտ է որոշել, թե ինչպես են մարդիկ շարժվում քաղաքում. Ինչ տրանսպորտ են օգտագործում, որ տարածքներ են հաճախ այցելում:
Ելնելով ձեր լսարանի և արտադրանքի վերաբերյալ տեղեկատվությունից ՝ ձեր գովազդային արշավի համար արդյունավետ լրատվամիջոցներ բացահայտեք: Դրանք կարող են լինել ամսագրեր, թերթեր, ռադիո, հեռուստատեսություն, արտաքին գովազդ:
Հաջորդը, որոշեք գովազդային արշավի բյուջեն և հաշվարկեք, թե որքան գովազդ կարող եք ձեզ թույլ տալ: Radioրագրեք ռադիոյի և հեռուստատեսության գովազդները, թե որ ժամին, օրը քանի անգամ: Արտաքին գովազդի համար որոշեք, թե որտեղ են տեղակայվելու լրատվամիջոցները, ինչ չափսեր: Տպագիր մամուլում պետք է նկարագրեք, թե որ էջում կտպագրվի գովազդը:
Որոշեք գովազդային արշավի ժամկետները և ձեր առջև դնել նպատակներ: Սա կօգնի պարզել քարոզչության արդյունավետությունն այն ավարտելուց հետո:
Ինչ լրատվամիջոց ընտրել
Յուրաքանչյուր լրատվամիջոց ունի իր առավելություններն ու թերությունները:
Հեռուստատեսության առավելությունները. Բնակչության բոլոր շերտերի լուսաբանում ՝ անկախ տարիքից, կարգավիճակից և բնակության վայրից: Հնարավոր է նաև տեսողականորեն ներկայացնել ապրանքը: Հեռուստատեսության թերությունները. Գովազդի բարձր գին, հատկապես առավելագույն ժամանակի ընթացքում (այն ժամանակ, երբ ավելի շատ մարդ է հեռուստացույց դիտում):
Ռադիոյի պլյուս. Կարճ հաղորդագրություններ ուղարկելու, ինչպես նաև ֆոնային ռեժիմի հնարավորություն: Մարդիկ լսում են ձեր գովազդները ճանապարհի վրա, խանութում, գեղեցկության սրահներում և այլն: Դեմ. Տեսողական ազդեցություն չունի:
Տպագիր մամուլի առավելությունները. Լսարանի հստակ բաժանում: Կարող եք նաև այնտեղ տեղադրել կտրոններ, նմուշներ, հարցումներ և այլն: Դեմ. Հրատարակությունների փխրունություն:
Արտաքին գովազդի առավելությունները. Մարդիկ դա նկատում են անկախ իրենց ցանկությունից: Դեմ. Դուք պետք է ուշադիր մտածեք հաղորդագրության մասին, որպեսզի այն ուշադրություն գրավի և ընթերցվի 2-3 վայրկյանում:
