Productանկացած ապրանքի որակը և մրցունակությունը մեծապես որոշում են դրա հաջողությունը շուկայում: Թե ամբողջ պետության, թե անհատ սպառողի տնտեսական և սոցիալական կյանքը կախված է նրանից, թե որքանով է հաջողությամբ լուծվում այս հարցը: Մրցունակությունը բազմաբնույթ հասկացություն է, որը նշանակում է ապրանքի համապատասխանություն շուկայական պայմաններին, ապրանքների վերջնական սպառողի պահանջները գնի, առաքման ժամանակի, բաշխման ուղիների, ծառայության որակի և այլնի նկատմամբ:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Որոշակի արտադրանքի մրցունակության ճիշտ գնահատման համար գտեք դրա անալոգը շուկայում: Գնահատված պարամետրը հարաբերական հասկացություն է, որը կապված է որոշակի շուկայի և վաճառքի ժամանակի հետ:
Քայլ 2
Գնահատեք մրցակցային ապրանքի սպառողական որակները: Որքանո՞վ է այն բավարարում համապատասխան կարիքը: Առարկան, բացի հիմնականից, կատարո՞ւմ է որևէ լրացուցիչ գործառույթ: Ո՞րն է տարբերությունը մրցակցային արտադրանքի առանձնահատկությունների հավաքածուի և այն արտադրանքի միջև, որը ցանկանում եք չափել մրցունակությունը:
Քայլ 3
Որոշեք, թե որքան երկար է արտադրանքի ներուժը: Մրցունակությունը պահպանելու համար անհրաժեշտ է, որ ապրանքը զգալի ժամանակի վրա գրավիչ մնա հավանական սպառողի համար: Իհարկե, կան ապրանքներ, որոնք բարոյական առումով արագորեն հնանում են, բայց այս դեպքում անհրաժեշտ է նախատեսել արտադրանքի շարքի ժամանակին ընդլայնում և նոր, բարելավված փոփոխությունների թողարկում:
Քայլ 4
Անցկացրեք ձեր և ձեր մրցակիցների գների բնութագրերի համեմատական գնահատում: Մրցունակությունը պահպանելու համար գնի տարբերությունը պետք է փոխհատուցվի մի շարք լրացուցիչ գործառույթներով, օգտագործման դյուրինությամբ և զարգացած ծառայության առկայությամբ:
Քայլ 5
Հաշվի առեք արտադրանքի ergonomic պարամետրերը `գնահատելով այն մարդու մարմնի բնութագրերին համապատասխանության տեսանկյունից: Ապրանքը պետք է հարմար լինի սպառելու կամ դրա հետ արտադրական գործողություններ իրականացնելու համար: Արտադրանքի անբավարարությունը ergonomics- ի պահանջներին մրցակցային դիրքն ավելի թույլ և խոցելի է դարձնում:
Քայլ 6
Գնահատեք գեղագիտական ցուցանիշները. Արտահայտիչություն, ապրանքի չափի և ձևի ռացիոնալ համադրություն: Նման բնութագրերը որոշում են ապրանքի արտաքին ընկալումը, ինչը մեծապես ազդում է գնորդի որոշում կայացնելու պահին սպառողի ուղղակի ընտրության վրա:
Քայլ 7
Ապրանքի որակական վերլուծություն անցկացնել `դրա տեխնիկական կանոնակարգերին, արտադրության և սպառման պետական չափորոշիչներին համապատասխանելու համար: Ստուգեք, արդյոք ապրանքը խախտում է ձեր նպատակադրած երկրի գործող օրենսդրությունը:
Քայլ 8
Կատարել համեմատական (որակական և քանակական) գնահատական նշված բոլոր դիրքերի համար: Ստեղծեք աղյուսակ, որը ներառում է գնահատվող ապրանքի պարամետրերը և մրցակիցների կողմից առաջարկվող մի քանի նմուշների բնութագրերը: Արդյունքում, դուք կկարողանաք տեսողականորեն գնահատել, թե որքանով են ձեր արտադրանքը մրցունակ, ինչպես նաև որոշել թույլ կողմերը, որոնք պետք է ամրապնդվեն լրացուցիչ առավելություններով:
