Ապրանքի հաջողության հիմնական գործոնը շուկայում նրա մրցունակությունն է: Այն ներառում է արտադրանքի ինքնարժեքի և սպառողի բնութագրերի մի ամբողջ շարք, ցույց է տալիս դրա առավելությունը լայն շուկայի մատակարարման մեջ մրցակցող ընկերությունների գործընկերների նկատմամբ:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Ապրանքի մրցունակությունը որոշելու համար ուսումնասիրեք այն շուկայական հատվածի գնորդների պահանջները, որոնցում այն կարող է վաճառվել: Օգտագործելով սոցիոլոգիական և փորձագիտական մեթոդներ, գնահատեք յուրաքանչյուր չափանիշի կարևորությունը, որն ուղղորդում է սպառողին այս ապրանքը գնելիս:
Քայլ 2
Կարևորեք շուկայում առկա նմուշը, որը նման է գնագոյացման կետին: Այն պետք է լինի արտադրանք, որը մոտ է սպառողի պահանջներին և կարիքներին և ունի կայուն պահանջարկ: Համեմատեք ձեր արտադրանքը հղման արտադրանքի հետ երեք եղանակով, որոնք որոշում են մրցունակությունը:
Քայլ 3
Գնահատեք մրցակցային ապրանքի սպառողական որակները: Դա անելու համար պատասխանեք մի շարք հարցերի: Որքանո՞վ է մրցունակ արտադրանքը բավարարում սպառողի պահանջը: Այն բացի հիմնականից ունի՞ լրացուցիչ գործառույթներ (ապահովում է լրացուցիչ ծառայություններ): Վերլուծել և գնահատել նմուշի գեղագիտական, նորմատիվ և ergonomic որակները, դրա ժողովրդականությունը, պատկերը: Ապրանքի գեղագիտական պարամետրերը բնութագրում են ձևի ռացիոնալությունը, տեղեկատվության արտահայտիչությունը, ապրանքի տեսակի կայունությունը և դրա արտադրական կատարման կատարելագործումը: Էրգոնոմիկան ցույց է տալիս մարդու համար արտադրանքի հարմարավետության և հարմարավետության աստիճանը: Հաշվի առեք նաև արտադրանքի կարգավորիչ պարամետրերը, արտացոլելով դրա հատկությունները, կարգավորվող օրենսդրությամբ, ստանդարտներով և պարտադիր նորմերով:
Քայլ 4
Գնահատեք մրցակցային արտադրանքի տնտեսական պարամետրերը: Իրոք, բացի սպառողի որոշակի կարիքը բավարարելուց, նմանատիպ ապրանքները տարբերվում են դրա բավարարման ծախսերից, այսինքն. գինը
Քայլ 5
Ուշադրություն դարձրեք նմուշի առևտրային (կազմակերպչական) հատկություններին: Դրանք կարող են ներառել ապրանքների երաշխիքներ և հետվաճառքային ծառայություններ, զեղչերի համակարգ, առաքման և վճարման պայմաններ (վարկեր, ապառիկներ):
Քայլ 6
Ձեր արտադրանքը գնահատելու համար օգտագործեք նույն չափանիշները: Դրանից հետո համեմատեք արդյունքները մրցակցային նմուշի հետ: Ապրանքը, որն ավելի լավ կհամապատասխանի սպառողի պահանջներին, կլինի նաև ավելի մրցունակ: Սա նշանակում է, որ դրա արտադրողը ավելի լավ արդյունք կտա որոշակի շուկայում:
