Գովազդը ինտեգրված շուկայավարման հաղորդակցության բաղկացուցիչ մասերից մեկն է, դրա հետ մեկտեղ հրապարակախոսությունը, հասարակայնության հետ կապերը, անձնական վաճառքը և վաճառքի խթանումը:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Գովազդն ունի հաղորդակցությանը բնորոշ բոլոր տարրերը: Դրա միջոցով ապրանքների կամ ծառայությունների վերաբերյալ տեղեկատվությունը արտադրողից փոխանցվում է պոտենցիալ գնորդին: Գոյություն ունեն այս տեղեկատվության հաղորդման մի քանի ալիքներ, ինչպես նաև հաճախորդների կարծիքը յուրաքանչյուրի համար:
Քայլ 2
Մարկետինգային հաղորդակցման համակարգում գովազդի հիմնական նպատակը ապրանքների վաճառքն ու ծառայությունների խթանումն է: Նա կատարում է այնպիսի առաջադրանքներ, ինչպիսիք են տեղեկացնելը, խրատելը, դիրքավորումը, հիշեցումը, ապրանքի պատկերի ձևավորումը և հավատարիմ հաճախորդներին պահելը:
Քայլ 3
Հորդորը ապրանքի նախապատվության քայլ առ քայլ ձևավորում է, այն ընտրելու գնորդի դրդապատճառը: Դիրքորոշում - ապրանքի տեղը կարեւորելով իր մրցակիցների շրջանում: Պատկերի ձևավորում - արտադրանքի հետ երկարատև լավ հարաբերությունների ստեղծում: Հիշեցում - ապրանքի վերաբերյալ տեղեկատվության անընդհատ թարմացում մարդու հիշողության մեջ:
Քայլ 4
Գովազդը կատարում է իր առաջադրանքները ՝ վկայակոչելով սպառողների դրդապատճառները. Այն, ինչ նրանք ցանկանում են ստանալ արտադրանքից: Մասլոուի բուրգը հստակ ցույց է տալիս, թե ինչի են ձգտում մարդիկ մակարդակներից յուրաքանչյուրում:
Քայլ 5
Կան գովազդի բաշխման առաջնային և երկրորդային ալիքներ: Հիմնականը տպագիր մամուլն է, ինտերնետը, հեռուստատեսությունը, ռադիոն և արտաքին գովազդը: Այս ալիքներից յուրաքանչյուրն ունի իր դրական և բացասական կողմերը:
Քայլ 6
Լրացուցիչ ալիքները հիմնականում օգտագործվում են գովազդային արշավներում: Սրանք տպագիր գովազդներ են, ցուցահանդեսներ և տոնավաճառներ և հուշանվերներ:
Քայլ 7
Գոյություն ունեն տպագիր գովազդի հետևյալ տեսակները. Կատալոգներ, բրոշյուրներ, բրոշյուրներ և բրոշյուրներ: Դրանք բաշխվում են կամ պրոմոութերների, գործընկերների կամ հատուկ միջոցառումների ժամանակ:
Քայլ 8
Advertisingուցահանդեսները և տոնավաճառները նաև գովազդի տարածման վայր են: Ուցահանդեսը կարճաժամկետ միջոցառում է, որը տեղի է ունենում տարին մեկ անգամ, մոտավորապես նույն ժամին: Դրա նպատակն է սպառողներին ծանոթացնել ապրանքների և ծառայությունների նմուշներին: Տոնավաճառը նաև կարճաժամկետ միջոցառում է: Այն ավելի մեծ միջոցառման մի մաս է և նպատակ ունի ապրանքների նմուշներ տարածել:
Քայլ 9
Հուշանվերների գովազդը նվեր է արտադրողի կողմից հավանական գնորդի համար: Հաճախակի օգտագործվող հուշանվերների թվում են օրացույցերը, բիզնես նվերները, ընկերության լոգոտիպով փոքր ապրանքները `գրիչներ, կրակայրիչներ, բանալիների ցանցեր:
Քայլ 10
Որպես գովազդային արշավ, միմյանց հետ կապվում են հաղորդակցման տարբեր ուղիներ: Սրա հիմնական կանոնը բոլոր ալիքների համար հաղորդագրությունների և ձևավորման միասնական ոճ ստեղծելն է:
