Ապրանքը շուկայավարման խառնուրդի ամենակարևոր մասն է: Արտադրություն սկսելուց առաջ անհրաժեշտ է շուկայի ուսումնասիրություններ կատարել: Սա թույլ կտա ձեզ պարզել սպառողների սպասելիքները և թողարկել պահանջվող ապրանք:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Շուկայավարման ընթացքում ապրանքը կարելի է դիտարկել երկու կողմից: Մի կողմից, դա միջոց է, որով սպառողը կարող է բավարարել իր կարիքները: Մյուս կողմից, ապրանքը վաճառվող ապրանք է:
Քայլ 2
Thingանկացած բան, որը կարող է բավարարել անհրաժեշտություն կամ կարիք, կարելի է անվանել արտադրանք: Սրանք ծառայություններ են, աշխատուժ, ֆիզիկական օբյեկտներ: Շուկայավարման մեջ ապրանքը ներառում է մի շարք հատկություններ, որոնք նշանակալի են սպառողի համար: Դա կարող է լինել հեղինակություն, փաթեթավորում, փողի արժեք:
Քայլ 3
Եթե այս հայեցակարգը դիտարկենք շուկայավարման տեսանկյունից, ապա գնորդը գնում է ոչ թե ինքը ՝ ապրանքը, այլ նրա կողմից տրամադրվող օգուտները: Ապրանքի հիմնական բնութագրերը ներառում են `հուսալիություն, ամրություն, ֆունկցիոնալություն, դիզայն, ergonomic ունակություններ, հեղինակություն:
Քայլ 4
Ապրանքի մի քանի դասակարգում կա: Ըստ իրենց նպատակի, դրանք բաժանվում են փոխանակման, սպառողի պահանջարկի և արդյունաբերական նպատակների: Օգտագործման պայմանների համաձայն, ապրանքները կարող են լինել կարճաժամկետ և տևական օգտագործման: Ըստ վերամշակման աստիճանի և սպառման բնույթի. Պատրաստի արտադրանք, բաղադրիչներ, կիսաֆաբրիկատներ և հումք:
Քայլ 5
Ըստ իրենց նպատակի և նպատակի ՝ ապրանքները դասակարգվում են ՝ շքեղ ապրանքների, հեղինակավոր ապրանքների, ընտրովի պահանջարկի և ամենօրյա պահանջարկի ապրանքների: Արտադրության մեթոդի համաձայն, կարելի է առանձնացնել ստանդարտ և եզակի արտադրանքները: Servicesառայությունները կարող են լինել կենցաղային, սոցիալական և գործարար:
Քայլ 6
Արտադրանքը թողարկելուց առաջ ձեռնարկությունը պետք է ուսումնասիրի մրցակիցների արտադրանքը և հասկանա, թե ինչ պատճառներով են հաճախորդները գնում դրանք: Ընկերությանը անհրաժեշտ է կատարել մարքեթինգային համապարփակ հետազոտություն: Սա թույլ կտա ձեզ ավելի լավ հասկանալ իրավիճակը շուկայում:
Քայլ 7
Բացի այդ, ընկերությունը պետք է պատասխանի մի շարք հարցերի. Ո՞վ է լինելու արտադրանքի հիմնական սպառողը, շուկայական ո՞ր հզորությունն է, սեզոնայնությունը կազդի՞ վաճառքի վրա: Անհրաժեշտ է նաև մտածել ապրանքների բացթողմանը մրցակցող ընկերությունների արձագանքի մասին, ընտրել բաշխման ուղիներ: Կարևոր է հասկանալ ՝ արդյո՞ք տվյալ ապրանքի արտադրությունը կուժեղացնի ընկերության հեղինակությունը և ինչպիսին կլինի ապրանքի կյանքի ցիկլը:
Քայլ 8
Երբ նոր ապրանք է մտնում շուկա, սպառողները սկսում են վերաբերմունք ձեւավորել դրա նկատմամբ: Ընկալման գործընթացը բաղկացած է հինգ փուլից:
Նախ `սպառողը ստանում է ընդհանուր արտադրանքի մակերեսային գիտելիքներ նոր ապրանքի վերաբերյալ, ապա հետաքրքրություն է ցուցաբերում ապրանքի նկատմամբ` նա սկսում է տեղեկատվություն որոնել արտադրանքի վերաբերյալ:
Քայլ 9
Երրորդ փուլում սպառողը որոշում է `օգտագործել այս ապրանքը, թե ոչ: Չորրորդ փուլում գնորդը գնում է ապրանքը և պատրաստում նմուշ: Վերջնական փուլը արտադրանքի դատավճռի հանձնումն է: Սպառողը որոշում է `նա կօգտագործի ապրանքը, թե ոչ:
