Ինչպե՞ս խթանել գովազդի սահմանափակ բյուջե ունեցող արտադրանքը: Պարտիզանական մարքեթինգ ՝ օգնելու համար: Արդյունավետ և էժան: Ի՞նչ կապ ունեն պարտիզանները դրա հետ:
«Պարտիզանական շուկայավարում» տերմինը պատկանում է D. K. Լեվիսոն Սա նվազագույն ներդրումներով կամ նույնիսկ առանց դրանց արտադրանք խթանելու ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է: Հետեւաբար, դա հիանալի է փոքր և միջին բիզնեսի ձեռնարկատերերի համար, ովքեր հաճախ ունեն շատ սահմանափակ գովազդային բյուջե:
Ի՞նչ է պարտիզանական շուկայավարումը:
Բոլոր գովազդային նյութերը (այցեքարտեր, բրոշյուրներ, թռուցիկներ) պետք է նախապես կազմված լինեն և տեղադրվեն մարդաշատ վայրերում, ենթադրաբար ՝ նպատակային լսարանում: Օրինակ ՝ դպրոցական համազգեստի խանութի գովազդը, որը կազմված է գրպանի օրացույցի կամ քանոնի տեսքով և տեղադրված է դպրոցի նախասրահում, մանկապարտեզի շրջանավարտների խմբերի, մարզական ակումբների շենքերի և լրացուցիչ կրթության համար: Դիզայնը ոչ միայն պետք է ուշադրություն գրավի, այլ նաև խրախուսի ձեզ ձեր գովազդը վերցնել ձեզ հետ:
Հետեւաբար, պարտիզանական շուկայավարումը բնութագրվում է հետևյալ հատկություններով.
· Մատչելի գին;
· Գաղտնիություն և բնականություն;
· Անառարկելիություն;
· Տեղեկատվության արագ տարածում:
Պարտիզանական շուկայավարումը որոշ չափով նույնական է թաքնված գովազդին: Որքան ավելի պրոֆեսիոնալ է այն նախագծված, այնքան քիչ մարդիկ են նկատում ձեռնարկության բուն նպատակը ՝ բուն գովազդը: Թաքնված գովազդի խնդիրը ոչ թե ուղղակի վաճառքն է, այլ բնակչությանը իրազեկելը: Որքան շատ քննարկումներ ծագեն ապրանքի կամ ծառայության շուրջ, այնքան լավ: Դուք կարող եք արհեստականորեն ստեղծել և ուղղորդել դրանք: Սոցիալական ցանցերը, ֆորումները, բլոգերը սրա համար հիանալի հարթակ են:
Գործնականում պարտիզանական շուկայավարման կիրառման արդյունքները
Օրինակ ՝ բացվեց հրուշակեղենի խանութ: Ընկերությունը նոր է, գովազդի բյուջեն ՝ սահմանափակ: Խոհարարությանը և արձակուրդներին կազմակերպմանը նվիրված թեմատիկ ֆորումներում կարող եք տեղադրել անսովոր զարդարված տորթերի մի քանի բաղադրատոմս: Խնդիրն այն է, որ հրապարակվի նման բաղադրատոմս, որը շատ դժվար կլինի կատարել:
Ավելին, «պարտիզանները» միանում են հրատարակության քննարկմանը: Նրանք գովում կամ քննադատում են բաղադրատոմսը, ներգրավում իրական օգտվողներին հաղորդակցության մեջ և աննկատորեն գովազդում են ծառայությունը. Այս տորթը կարելի է պատվիրել այսինչ հրուշակեղենի խանութում, նույն գումարը, բայց ժամանակն ու ջանքերը խնայվում են, և ապրանքը ինքնին կհամապատասխանի սպասելիքներին: Դուք կարող եք պարզապես թաքնված հղումներ տեղադրել այցեքարտի կայքում: Ապա ավելացրեք մի քանի դրական ակնարկներ նրանցից, ովքեր արդեն «կապվել» են այս հրուշակեղենի խանութի հետ: Գովազդն աննկատելի է թվում և ընկալվում է որպես հուշում կամ հուշում: Ֆորումներում կարող եք գտնել արդեն ստեղծված համապատասխան թեմաները և միանալ քննարկմանը: Նմանատիպ պտտաձող տարբեր կայքերում: Այս դեպքում անվճար ծառայությունների դիմաց վճարումը կլինի ավելի էժան, քան լիարժեք գովազդի բյուջեն: Միևնույն ժամանակ, բերանից խոսք կարելի է վաստակել, ինչը ձեռներեցին ոչ մի դրամ չի տա:
Պարտիզանական շուկայավարումն ունի հետևյալ արդյունքները.
· Բնակչության իրազեկում նոր արտադրանքի մասին;
· Թիրախային լսարանի ուսումնասիրություն, դրա արձագանքը նոր իրերի, ակցիաների և տարբեր նորությունների նկատմամբ;
· Արտադրանքի դրական պատկերի ստեղծում և դրա նկատմամբ հավատարիմ վերաբերմունքի ձևավորում;
· Հետաքրքրության ակտիվացում և պահանջարկի խթանում
· Կապ հաստատել հավանական գնորդների հետ:
Մարդկանց մեծ մասը հոգնել է զայրացնող գովազդներից, նյարդայնանում և նախապես կարգավորում է բացասականությունը: Բնականությունը մեծացնում է հետաքրքրությունը և երթևեկ է առաջացնում կրկնակի անգամ, քան ուղիղ հղումներ և շփումներ տեղադրելը:
