Բիզնեսի, արտադրանքի կամ ծառայության համար անուն զարգացնելն ավելի լուրջ է, քան երբեմն թվում է: Անունը բավականին հզոր գործիք է հաճախորդներ ներգրավելու համար, հետևաբար, դրա զարգացումը հաճախ վստահվում է մասնագետներին ՝ պրոֆեսիոնալ անվանումներին: Այնուամենայնիվ, որոշ դեպքերում դուք կարող եք ինքնուրույն գտնել լավ անուն ձեր բիզնեսի համար, օրինակ ՝ սրճարանի համար, եթե հաշվի առեք դրա առանձնահատկությունները:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Չնայած այն հանգամանքին, որ Ռուսաստանում սրճարանները շատ ավելի փոքր են, քան եվրոպական երկրներում, նրանցից ոմանք հաճախորդների պակաս են զգում: Շատ դեպքերում դա տեղի է ունենում այն պատճառով, որ հաճախորդները այցելում են գերժամանակակից ցանցի խանութներ `բարձր որակի չափանիշներով: Շղթայական սրճարանների անվանումները, հազվադեպ բացառություններով, չեն տարբերվում ինքնատիպությունից: Լավ անունը կկարողանա տարբերակել այն շղթայական հաստատությունների ֆոնից և ուշադրություն հրավիրել իր վրա:
Քայլ 2
Սրճարանի անունը ոչ միայն պետք է գրավիչ ու ինքնատիպ լինի (հակառակ դեպքում նրանք պարզապես մոռանան դրա մասին), այլև համապատասխանեն դրա գաղափարին: Որոշ անուններ հարմար են սրճարան-բարի համար, մինչդեռ սուրճի տունը բավականին տարբեր է, չնայած և՛ առաջին, և՛ երկրորդ տիպի հաստատությունները ընկնում են «սրճարան» հասկացության տակ: Հայեցակարգը ներառում է նաև ոչ միայն տվյալ հաստատությունում առաջարկվող հիմնական ուտեստները կամ ըմպելիքները, այլև դրա կարգավորումը: Կան սրճարաններ, որոնք հարմարավետ և տնային են, կան գերժամանակակից տնակային վայրեր, կան հիմնարկներ պատկառելի գործարարների համար, ովքեր ամենից շատ գնահատում են բարձր մակարդակի սպասարկում:
Քայլ 3
Ընդհանրապես, բիզնեսի, արտադրանքի կամ ծառայության ցանկացած լավ անուն կախված է դրա էությունից և նպատակային լսարանից: Իհարկե, կարևոր է նաև գրավչությունն ու ինքնատիպությունը: Բայց նախ մտածեք, թե ում վրա պետք է ազդի ձեր անունը: Ովքե՞ր են ձեր ապագա հաճախորդները: Հաջողության մի մասը կախված է նրանից, թե ինչպես են ձեր հավանական հաճախորդները ընկալում անունը: Հետեւաբար, մեկ անուն հարմար է երիտասարդական սրճարանի համար, բայց բոլորովին այլ `պատկառելիի համար:
Քայլ 4
Ընդհանրապես, սրճարանի անվան զարգացումը բաղկացած կլինի հետևյալ փուլերից.
1. ապագա սրճարանի հայեցակարգի և մոտավոր հաճախորդի սահմանումը, այսինքն ՝ թիրախային լսարանը.
2. թիրախային լսարանի ներկայացուցիչների այցելած այլ սրճարանների անվանումների վերլուծություն.
3. անվան շուրջ 10 տարբերակի ստեղծում.
4. ստուգում թիրախային լսարանի ծանոթ ներկայացուցիչների (ընկերներ, հարազատներ և այլն) օգնությամբ.
5. ամենահաջող տարբերակների ընտրություն ըստ նպատակային լսարանի ներկայացուցիչների.
6. անվան վերջնական սահմանում:
