Պատկերը երբեք իրական չէ: Նա գրեթե միշտ կոնստրուկտոր է, որը փոխարինում է մարդուն տարբեր տեսակի փոխազդեցություններում ՝ պարզեցնելով հաղորդակցության գործընթացը և կառուցելով սոցիալական ուղղահայացներ և փոխհարաբերություններ:
Մարդկանց մեծամասնության համար ենթագիտակցական մակարդակում հասկանալի և անհրաժեշտ է տեղյակ լինել իրենց տեղն ուժի և հեղինակության ուղղահայաց բաշխման մեջ: Պատկերի ոլորտում արդյունավետ կառավարումը թույլ է տալիս գտնել շատ ճշգրիտ տեղ գովազդվող օբյեկտի համար: Օրինակ ՝ ընկերությունը չի կարող հավակնել իրականում առաջինին, բայց հասարակության գիտակցության և հաճախորդների համար վտանգավոր է բացեիբաց ասել ճշմարտությունը. Այս դեպքում վստահությունն ինքնաբերաբար ընկնում է, որքան էլ որակի լինեն ընկերության արտադրանքը, Հետևաբար, անհրաժեշտ է ձևակերպել հաղորդագրություն, որ ընկերությունը որոշակի ոլորտում առաջինն է կամ ձգտում է լինել առաջինը ծառայության կամ ապրանքների որոշակի հատվածում և այլն:
Պատկերը բաղկացած է երկու կողմերից. Մեկը ձևավորվում է բուն պատկերի առարկայի, անձի կամ ընկերության կողմից; իսկ երկրորդը ձեւավորվում է շրջապատող տարածքի, մասնավորապես, և հաղորդակցության պահանջներով: Նրանք ստեղծում են կարևոր պահեր, որոնք մարդուն դարձնում են արդյունավետ իրենց ոլորտում, իսկ ընկերությունը `վաստակող և ճանաչված:
Լավ պատկերը տարբերվում է նրանով, որ այն պետք է լինի ճկուն և որակյալ: Նա պետք է ունենա իրականացման տարբերակներ, որպեսզի կարողանա միշտ փոխել ծրագրերը կամ փոխել գործողությունների հաջորդականությունը `պատկերը իրականացնելու համար: Դուք չեք կարող անվերահսկելի թողնել այս գործընթացը:
Պատկերը ծայրաստիճան կայուն երեւույթ է: Մեծ հաշվով, դա ավելի շատ կախված է նրանից, թե ինչպես է գործում հավասարակշռության համակարգը, որը ստեղծվում է ուրիշների հետ շփման մեջ, քան պատկերում պարունակվող տեղեկատվությունից: Այսինքն ՝ ստեղծված դրական սկզբնական տպավորությունը, եթե այն հետագայում ամրապնդվեր, դժվար է քանդել, բայց ապագայում ճիշտ հաղորդակցություն դնելը, որպեսզի այն չխախտի և պահպանի ձեռք բերված պատկերի որակը երկար տարիներ, բավականին դժվար, Բայց դա անհնարին չէ: Ընկերության համար ստեղծվում են գծեր, որոնք հաստատվում են գործողություններով կամ գործողություններով, օրինակ ՝ բարեգործական կազմակերպություններ, ապրանքների շնորհանդեսներ, մասնակցություն հումանիտար գործողություններին, երիտասարդ աշխատողների հավաքագրում և այլն: Քաղաքական արշավի համար շատ կարևոր է, որ քաղաքական գործչի կամ կուսակցության գործողությունները համապատասխանեն նրա հռչակած նպատակներին և նշեն իր բոլոր գործողությունների հաջորդականությունը ՝ դրված նպատակներին հասնելու համար:
