Եթե դուք փորձ չունեք սպառողին տեղեկացնել ընկերության և ծառայությունների մասին, ապա դժվար կլինի հասկանալ «որտեղ գովազդել» հարցը: Marketամանակակից շուկան հագեցած է թերթերով, որոնց ղեկավարները հաճախորդներին դիմում են զեղչերով և համագործակցությունից ստացված զանգերի խոստումներով: Ինչպե՞ս պարզել, թե տպագիր ո՞ր խմբում գովազդել:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Որոշեք, թե ինչ ապրանք կամ ծառայություն եք գովազդելու: Ամանակակից ընկերությունը կարող է ծառայություններ մատուցել տարբեր ոլորտներում, իսկ գործարանը կարող է հսկայական քանակությամբ ապրանքներ արտադրել: Կարևոր է հիշել, որ ամեն ինչ միանգամից գովազդելը արդյունավետ չէ, քանի որ յուրաքանչյուր ապրանք ունի իր սեփական հաճախորդը:
Քայլ 2
Պարզեք, թե ով է ձեր սպառողը, այսինքն. ում պետք է ուղղված լինի գովազդը: Օրինակ ՝ մանրացված քարի և ավազի մատակարարումը կհետաքրքրի շինարարական ընկերություններին, իսկ ատամնաբուժական սարքավորումները ՝ ատամնաբույժներին և համապատասխան կլինիկաներին: Ավելի դժվար է այն ապրանքը, որը նախատեսված է սպառողների մի խմբի համար, բայց գնման մասին որոշումը: պատրաստվում է մեկ ուրիշի կողմից: Օրինակ ՝ մանկական կոշիկները նախատեսված են երեխաների համար, սակայն գնման մասին որոշումը կայացնում են ծնողները:
Քայլ 3
Թերթ ընտրելիս հիշեք, որ հրատարակության առանձնահատկությունները պետք է հետաքրքրեն ձեր սպառողին: Ինտուիցիայի և ինքնավերլուծության ակնարկներից բացի, խմբագրությունից խնդրեք ընթերցողների ուսումնասիրություն:
Քայլ 4
Ուշադրություն դարձրեք տպագիր հրատարակության պարամետրերին: Ձեր գովազդի արդյունավետությունը չափելու համար հաշվի առեք թերթի հաճախականությունը, տպաքանակը և հրապարակման օրը: Որքան մեծ է տպաքանակը, այնքան շատ են շփումները գովազդի հետ: Արդյունքում, գովազդով հետաքրքրվողների թիվը նույնպես ավելանում է: Թերթի հրապարակման հաճախականությունն ու օրը հաշվի են առնվում գործառնական տեղեկատվության ներկայացման, ինչպես նաև սպառողի որոշակի վարքային ասպեկտների համար: Օրինակ, արդյունավետ չէ ամառային բնակիչների համար գովազդ տեղադրել ամեն օր տպագրված թերթի շաբաթ օրը, քանի որ այգեպանների հավանականությունն այդ օրը տեղեկատվություն կարդալը մեծ չէ:
Քայլ 5
Եթե ցանկանում եք հաշվարկել թերթում գովազդի տեղադրման տնտեսական իրագործելիությունը, գովազդի արժեքը բաժանեք տպաքանակի տպաքանակի վրա: Ստացված արդյունքը ընթերցողի հետ մեկ շփման արժեքն է: Ապագայում, օգտագործելով այս ցուցանիշը և վաճառքի արդյունքները, կարելի է համեմատել տարբեր թերթերում գովազդի արդյունավետությունը:
Քայլ 6
Որոշեք գովազդի համապատասխան չափը ընկերության տեղեկատվության համար: Մոդուլը գովազդի ծավալն է շրջանակներում: Հաշվի առեք ոչ միայն տեքստի քանակը, այլ նաև լուսանկարի առկայությունը, որը գրավում է ընթերցողի ուշադրությունը:
Քայլ 7
Խմբագրությունից խնդրեք դասավորության տեխնիկական պահանջները և տեղեկատվությունն ուղարկեք դիզայներին: Յուրաքանչյուր թերթի համար մոդուլների արտադրության պարամետրերը կարող են տարբեր լինել, ինչը կապված է հրատարակության տպագրական հատկությունների հետ:
Քայլ 8
Ավարտված մոդուլն ուղարկվում է թերթի խմբագրություն: Պայմանագիրը կնքվում է: Servicesառայությունները վճարվում են: Գովազդի տեղադրման արդյունավետությունը ստուգելու համար խորհուրդ է տրվում մոդուլը տեղադրել անընդմեջ երկու կամ երեք համարներում:
Քայլ 9
Հայտարարությունը փակցվելուց հետո խմբագրությունից խնդրեք թերթի պատճենը ՝ տեղաբաշխման ստուգման համար: Եթե ճիշտ եք ընտրել տպագիր հրատարակություն և կազմել եք դասավորություն, ապա զանգերի և ապրանքների գնումների տեսքով արդյունքը ձեզ երկար սպասեցնել չի տա:
