Գրասեղանի շուկայավարման հետազոտությունը տեղեկատվության հավաքագրման և վերլուծության մեթոդների շարք է, որոնք պարունակվում են բաց առաջնային կամ երկրորդային աղբյուրներում:
Շուկայավարման հետազոտության մեթոդների դասակարգում
Շուկայավարման հետազոտության մեթոդները ներառում են.
- պահարան (որը կոչվում է նաև երկրորդական) - որում իրականացվում է նախկինում արդեն հավաքված տեղեկատվության վերլուծություն.
- դաշտային (առաջնային) - հետազոտությունն իրականացվում է, եթե սեղանի հետազոտության համար բավարար տվյալներ չկան
Շուկայավարման հետազոտության առավելություններն են ցածր գինը, արդյունքների ստացման մեծ արագությունը և լուծվելիք խնդիրների լայն շրջանակ:
- հենանիշ (հենանիշ) - ընկերության դիրքի վերլուծություն, որը հիմնված է հենանիշի հետ համեմատության վրա:
Գրասեղանի հետազոտությունը կարող է հանդես գալ որպես վերլուծության ինչպես առաջնային, այնպես էլ երկրորդական մեթոդ: Դրանք կարող են օգտագործվել դաշտային ուսումնասիրությունների տվյալների ստուգման կամ առաջնային վարկածներ առաջ քաշելու կամ հարցումներ անցկացնելու, ֆոկուս խմբերի և այլ առաջադրանքներ բացահայտելու համար: Որոշ շուկայական բարձր մասնագիտացված տարածքներում շուկայավարման խնդիրները կարող են լուծվել միայն երկրորդական մեթոդների միջոցով (օրինակ ՝ բժշկություն կամ b2b շուկաներ):
Գրասեղանի հետազոտության առաջադրանքները և տեսակները
Գրասեղանի հետազոտությունը թույլ է տալիս ընդհանուր տեղեկություններ ստանալ շուկայի զարգացման միտումների մասին, որոշել դրա կառուցվածքը, ծավալը և զարգացման դինամիկան, իրականացնել մրցակցային և գների վերլուծություն և որոշել շուկայի զարգացման կանխատեսումները:
Գրասեղանի հետազոտության թերությունները. Միշտ չէ, որ հնարավոր է ձեռք բերել անհրաժեշտ տվյալներ, տեղեկատվությունը կարող է հնացած կամ անճիշտ լինել:
Երկրորդական տեղեկատվությունը հավաքվում է նախկինում հրապարակված արտաքին և ներքին աղբյուրներից `շուկայավարման հետազոտությունից բացի այլ նպատակներով: Սա, օրինակ, վիճակագրության, տպագիր հրապարակումների, ընկերությունների հաշվետվությունների, ասոցիացիաների հրապարակումների, գնացուցակների, ինտերնետային հարցումների վերլուծության տվյալներ: Տեղեկատվության օգտագործման միակ սահմանափակումն այն է, որ հետազոտողը պետք է վստահ լինի դրա ճշգրտության և հուսալիության հարցում:
Եթե սեղանային հետազոտության խնդիրն է մեկնաբանել արդեն հավաքված տեղեկատվությունը կառավարման որոշումներ կայացնելու համար, ապա առաջնային հետազոտությունն ուղղված է ընկերության հաճախորդների, ինչպես նաև դիլերների և մրցակիցների հետ անմիջական աշխատանքին:
Գրասեղանի հետազոտության մեթոդներից կարելի է առանձնացնել հետախուզական հետազոտությունը (էքսպրես վերլուծություն). Դրա նպատակն է ձեռք բերել գնահատված շուկայական հզորություն և ծավալ, բացահայտել զարգացման հեռանկարային և նպատակային սպառման հատվածները: Հաճախ վերլուծության այս տեսակն օգտագործվում է պատշաճ ջանասիրության կամ բիզնես պլան կազմելու համար:
Խորը հետազոտությունը բարդ վերլուծության մեթոդ է, որը թույլ է տալիս ձեռք բերել շուկայական տեղեկատվության ամբողջ շրջանակ, որը կազմում է ընկերության շուկայավարման ռազմավարության և մարտավարության հիմքը:
