Ինտեգրված շուկայավարումը համակարգված, տրամաբանորեն կառուցված, հիմնավորված միջոցառումների շարք է, որոնք ուղղված են շուկայում ապրանքի կամ ծառայության հաջող խթանմանը: Նա օգտագործում է բոլոր անհրաժեշտ գործիքները ՝ դրված նպատակներին հասնելու համար:
Համալիր շուկայավարում ժամանակակից շուկայում
Marketingիշտ, կառուցվածքային շուկայավարման մոտեցումը ներառում է գործողությունների հաջորդական ալգորիթմ `արտադրանք ստեղծելու և խթանելու համար: Մարկետինգը լայն հասկացություն է, որը ներառում է մի շարք անկախ, փոխկապակցված ոլորտներ: Դրանք կարելի է բաժանել 4 հիմնական գործառույթների `վերլուծություն, արտադրություն, վաճառք, կառավարում և վերահսկում:
Որոշ ընկերություններ իրենց շուկայավարման գործառույթները սահմանափակում են գովազդային գործունեությամբ: Այս դեպքում ինտեգրված մոտեցումը տարբեր գործիքների և հաղորդակցման ուղիների օգտագործումն է:
Ինտեգրված մոտեցմամբ այս բոլոր գործառույթները գոյություն ունեն մեկ ծրագրի շրջանակներում և սերտորեն համագործակցում են միմյանց հետ `լուծելով բոլոր խնդիրները հաջորդաբար: Իրականացվում են պահանջարկի և սպառողի կարիքների հետազոտություններ, շուկայի վերլուծություն: Որոշվում է ընկերության թիրախային լսարանը: Ստացված արդյունքների հիման վրա մշակվում է ապրանքների կամ ծառայությունների տեսականի, և ձևավորվում է գնային քաղաքականություն: Ստեղծվում է ապրանքի ապրանքանիշը և գովազդային հարթակը:
Գովազդային հաղորդակցության բոլոր մատչելի միջոցների միջոցով կազմվում է խթանման ծրագիր: Ընթացիկ շուկայական իրավիճակի ուսումնասիրությունն ու վերլուծությունը կատարվում են կանոնավոր կերպով, և վերլուծվում է նաև մրցակցային միջավայրը: Կատարվում են փոփոխությունների կանխատեսումներ, և ընթացիկ ծրագիրը ճշգրտվում է ՝ հաշվի առնելով ստացված տվյալները: Իրադարձությունների մասշտաբը կախված է բիզնեսի մակարդակից, արտադրության ծավալից և շուկայավարման բյուջեից:
4P տեսություն
4P բիզնեսի բաղադրիչները հիմք են հանդիսացել 4P տեսության համար ՝ ապրանք, գին, տեղ, առաջխաղացում, որը թարգմանվում է որպես «ապրանք», «գին», «տեղ», «առաջխաղացում»: Այս սկզբունքի համաձայն ձևավորված շուկայավարման համապարփակ ռազմավարությունը սպառողին դրդում է ընկալել ապրանքը իր առավելությունների և օգուտների տեսանկյունից:
4P տեսության մասին առաջին անգամ հայտարարվել է 1960 թվականին: Այդ ժամանակվանից այն շարունակում է մնալ արդիական շուկայավարողների համար: Տարբեր ժամանակներում նրանք փորձում էին ընդլայնել և լրացնել այն: Այս բոլոր գրությունները պարզապես փոփոխություններ էին ինտեգրված շուկայավարման թեմայի շուրջ:
Այս ռազմավարության շրջանակներում արտադրանք նշանակում է ընկերության ցանկացած առաջարկ: Դա կարող է լինել շոշափելի ապրանք, ծառայություն, գաղափար, գործունեության տեսակ և այլն: Գինը փողի կամ այլ արժեքի գումար է, որը ընկերությունը ցանկանում է ստանալ իր արտադրանքի համար, և սպառողը պատրաստ է վճարել դրա համար: «Տեղ» հասկացությունը լայն մեկնաբանություն ունի: Սա ապրանքի բաշխման մեթոդ է, այն սպառողին առաքելու եղանակ է, հետվաճառքային ծառայություն և այլն:
Promotion- ը գովազդային և տեղեկատվական գործողությունների ամբողջություն է `նպատակային լսարանին արտադրանքի արժանիքների մասին տեղեկացնելու համար, որոնք ուղղված են կարիքների ստեղծմանը և ապրանքի գնման ցանկության առաջացմանը: 4P տեսության համաձայն, այս բաղադրիչների հետ համակարգված, բարդ աշխատանքը հաջող բիզնեսի բանալին է:
