Ինչպե՞ս զարգացնել ապրանքանիշը

Բովանդակություն:

Ինչպե՞ս զարգացնել ապրանքանիշը
Ինչպե՞ս զարգացնել ապրանքանիշը

Video: Ինչպե՞ս զարգացնել ապրանքանիշը

Video: Ինչպե՞ս զարգացնել ապրանքանիշը
Video: Ինչպե՞ս մոտիվացվել. 3 օգտակար խորհուրդներ մոտիվացիայի համար 2024, Երթ
Anonim

Բրենդինգը Ռուսաստանում դեռ զարգացող արդյունաբերություն է, բայց ամեն տարի դրան ավելի ու ավելի մեծ նշանակություն է տրվում: Ապրանքանիշը նախատեսված է ծառայելու մրցակցային պայմաններում արտադրանքի տարբերակմանը: Այն տեսականորեն զարգացնելը դժվար չէ, բայց գլխավորը գործնականում դրա իրական աշխատանքն է:

Ինչպե՞ս զարգացնել ապրանքանիշը
Ինչպե՞ս զարգացնել ապրանքանիշը

Հրահանգներ

Քայլ 1

Սկսեք անվանակոչելուց: Մշակեք ֆիրմային անվանումը, գերադասելի է մի քանի այլընտրանքային անուն. Մեկը փորձարկելուց հետո ձեզ հարկավոր է փոխել այն: Հաջորդը, սկսեք կարգախոսներ մշակել: Գովազդային արշավների համար պետք է լինի մեկ հիմնական, ինչպես նաև մի քանի երկրորդական կարգախոս:

Քայլ 2

Սկսեք տեսողական պատկերներից: Ստեղծել տարբերանշան, ապրանքատեսակների փաթեթավորման ձևավորում, գովազդային նյութերի ձևավորում:

Քայլ 3

Բաժանեք ձեր շուկան և սահմանեք ձեր թիրախային հատվածը: Դա անելու համար կազմեք հատվածի «պրոֆիլ», վերլուծեք սպառողի դրդապատճառներն ու նախասիրությունները, որոշեք ձեր մրցակիցների կողմից չբավարարվող կարիքները, ինչպես նաև «իդեալական» ապրանքանիշի պահանջները, մրցակցային ապրանքանիշերից տարբերությունները: Այս բոլոր կետերը լրացնելուց հետո դուք կստանաք ապագա ապրանքանիշի գաղափարը:

Քայլ 4

Մշակել ռազմավարություն. Այն եղանակները, որոնցով կազմակերպության ռեսուրսները կօգտագործվեն ապրանքանիշի արժեք ստեղծելու համար: Սկսեք դիրքավորումից. Հնարավոր ապրանքանիշի դիրքերի ձևավորման և գործընթացների ուսումնասիրման մոտեցումների և մեթոդների համակարգ `կախված դրա օգուտներից և առավելություններից և նպատակային լսարանի համար այս դիրքի համապատասխանությունից:

Քայլ 5

Ձևավորել հաղորդակցություններ: Նշանից է կախված ապրանքանիշի դիրքի մասին տեղեկատվությունը նպատակային լսարանին հաղորդելու արդյունավետությունը: Օգտագործեք գովազդ, PR, դրական հեղինակության ստեղծում, վաճառքի և առևտրի խթանում: Մշակել բաշխման ալիքներ, որից հետո կարող եք վերահսկել ընկերության դիրքը:

Քայլ 6

Մասնակցեք գնագոյացմանը: Ապրանքանիշն ինքնին ընկերության արժեքավոր ակտիվն է, որը որոշակիորեն կապված է ապրանքանիշի ապրանքի համար շահույթի աճի գնի և իրական արժեքի հետ: Ապրանքանիշը որպես ակտիվ օգտագործելը, որը զուգորդվում է ապրանքանիշի ճիշտ կառավարման ռազմավարության հետ, ընկերությանը արժեք է հաղորդում:

Խորհուրդ ենք տալիս: