Փոխարինվող ապրանքներ տերմինն օգտագործվում է գովազդի, շուկայավարման, շուկայի մոնիտորինգի, արտադրական պրակտիկայի և վաճառքի և արտադրության հետ կապված շատ այլ ոլորտներում: Սրանք ապրանքներ են, որոնք կարող են փոխարինել միմյանց: Շուկայում նրանք սովորաբար մրցում են միմյանց հետ:
Ընդհանուր տեղեկություն
Փոխանակվող ապրանքները ապրանքների խմբեր են, որոնք անհրաժեշտության դեպքում կարող են փոխարինել միմյանց `սպառողների միատարր կարիքները բավարարելու համար: Ապրանքների մեծ մասը շուկայում ունեն անալոգներ: Սկսած մարգարինի տարբեր տեսակներից և վերջացրած աշխարհի վառելիքի պաշարներով: Ուղղակիորեն, երբ ապրանքների տեսակներից մեկի գինը վերափոխվում է, աճում է ավելի ցածր գնով անալոգայինների պահանջարկը: Փոխարինելի ապրանքների երկու տեսակ կա. Անալոգներ, ինչպես տարբեր արտադրողների մարգարին, և փոխկապակցված ՝ տեսախցիկներ և կինոնկար: Առաջին դեպքում ընկերություններից մեկի կողմից արտադրանքի գնի կամ արտադրության ծավալի փոփոխությունը կազդի նմանատիպ ապրանքների պահանջարկի վրա: Երկրորդ դեպքում, եթե տեսախցիկների գները նվազեն, լուսանկարչական ֆիլմի պահանջարկը համապատասխանաբար կաճի:
Փոխանակվող ապրանքների պահանջարկ
Նրանց պահանջարկը կարևոր դեր է խաղում փոխանակվող ապրանքների վաճառքի շուկայի ձևավորման գործում: Դա ուղղակիորեն կախված է գնից: Կարող ենք ասել, որ գնագոյացումը կարևոր դեր է խաղում և կախված է մի քանի արտաքին գործոններից: Շատ տևական ապրանքներ գնորդները գնում են ապառիկ: Եթե գործընկեր բանկերի վարկային առաջարկները դառնան ավելի շահավետ, օրինակ `տոկոսադրույքները նվազեն, վարկի մարման ժամկետները բարձրանան և այլն, ապա ապրանքների պահանջարկը կաճի:
Փոխարինելի ապրանքների պահանջարկի վրա ազդող մեկ այլ պատճառ էլ արտադրության այն գործոններն են, որոնցից կախված են գների փոփոխությունները: Օրինակ, եթե սալիկապատ սալիկի գործարանի սեփականատերը կարող է ցեմենտ գնել ավելի ցածր գնով, համապատասխանաբար, նրա ծախսերը կնվազեն, սալիկների գինը կընկնի և շուկայում կհայտնվի ավելի բարենպաստ առաջարկ:
Սակավության պայմաններում առաջին անհրաժեշտության ապրանքների գներն այնքան բարձր են, որ շատերն ի վիճակի չեն դրանք գնել: Այնուհետև պետությունը սահմանում է հաստատուն գներ և մեկ անձի վաճառքի սահման:
Երրորդ գործոնը, որը մեծացնում է պահանջարկը, գիտական և տեխնոլոգիական առաջընթացն է: Եթե արտադրված արտադրանքն իր ժամանակակիցներից ավելի ժամանակակից և որակյալ է, ապա պահանջարկը կաճի և, համապատասխանաբար, սպառողների համար ավելի բարենպաստ առաջարկ: Եթե արտադրողն օգտագործի ավելի ժամանակակից սարքավորումներ, ապա նրա արտադրական ծախսերը կնվազեն, իսկ գնորդը գինը կդառնա ավելի գրավիչ:
Կարևոր դեր է խաղում կլիմայական գործոնը կամ շրջակա միջավայրը: Օրինակ, եթե գյուղացին կարտոֆիլով դաշտ է տնկել, բայց անձրև է եկել, և բերքն անօգտագործելի է, ապա այդպիսի ապրանքի գինն, անկասկած, կբարձրանա: Հարկերի կրճատումը կարող է նաև իջեցնել ապրանքների գինը և դրանք ավելի գրավիչ դարձնել գնորդի համար:
Հաստատագրված գնի օրինակ կլինի մարզական իրադարձության տոմս: Ի վերջո, մարզադաշտում տեղերի քանակից ավելին տոմսեր վաճառել հնարավոր չէ, կարճ ժամանակում հնարավոր չէ տեղեր ավելացնել:
Արտադրողները և շուկայավարողները անընդհատ վերլուծում են իրենց հատվածի փոխարինելի ապրանքների շուկան: Մարկետինգային հետազոտությունները բացահայտում են որոշակի ապրանքի նկատմամբ սպառողների պահանջարկը և ցանկությունները: Սա օգնում է արտադրողին ժամանակին որոշումներ կայացնել արտադրանքի որակի բարելավման և արտադրության մեջ արդյունաբերական ռեսուրսներ հատկացնելու վերաբերյալ:
