Բրենդի գիրքը պարզապես ալբոմ չէ `գեղեցիկ նկարներով, տարբերանշաններով և ընկերության կորպորատիվ գույներով: Սա ապրանքների և փաստաթղթերի ձևավորման, ապրանքների և ծառայությունների խթանման և դիրքավորման կանոնների շարք է:
Brandbook- ը արտաքին միջավայրում ապրանքանիշի ներկայացման օրենքներ պարունակող գիրք է: Քանի որ այն ուղղված է սպառողական լսարանին, ապրանքանիշի գաղափարը ստեղծվում է հավանական հաճախորդների տվյալների հիման վրա:
Ինչպես պատրաստել բրենդային գիրք
Նախ, անհրաժեշտ է հնարավորինս մանրամասն նկարագրել հավանական հաճախորդների բնութագրերը `տարիքը, սեռը, սոցիալական կարգավիճակը, արժեքները, նախասիրություններն ու հետաքրքրությունները: Այս տվյալների հիման վրա ձեւավորվում են առաքելությունը, փիլիսոփայությունը և ապրանքանիշի արժեքները: Թիրախային լսարանի վերաբերյալ տվյալներն անհրաժեշտ են ընկերության համար `հաճախորդների կարիքները բավարարելու, նրանց վրա կենտրոնանալու համար:
Կարևոր է գտնել մի կարճ ձգողական կարգախոս, որը կխանգարի սպառողներին գնել: Այն հայտնվում է նաև բրենդային գրքում:
Ապրանքանիշի գաղափարը գրելուց հետո հաջորդում է ապրանքանիշի գրքի գունագեղ բաղադրիչը ՝ ընկերության կորպորատիվ ինքնությունը: Այն պարունակում է լոգոտիպի գունավոր և սև և սպիտակ գույների, ընկերության կորպորատիվ գույների օրինակներ, տառատեսակներ, փաստաթղթերի և նամակների վերնագրեր, այցեքարտեր, հուշանվերներ և այլն:
Բրենդի գիրքը լրացվում է խթանման հայեցակարգով: Այն ներառում է գովազդային պատկերներ, տեքստեր, հեռուստատեսությամբ գովազդային սյուժեի նկարագրություն, մամուլի հաղորդագրությունների դասավորություն:
Չնայած այն հանգամանքին, որ բրենդային գրքերը նման են իրենց բաղադրիչներին, գրքերի բովանդակությունը կարող է տարբեր լինել ՝ կախված ընկերության գործունեության տեսակից: Օրինակ, խանութի ֆիրմային գիրքը պարունակում է անդորրագրերի նմուշներ, գնապիտակներ, վաճառողների համազգեստի լուսանկարներ: Իսկ ռեստորանի գիրքը պարունակում է սրահի զարդարանքի նմուշներ, մատուցման օրինակներ, ճաշացանկի ձևեր և գինու ցուցակ:
Ինչի՞ համար է ֆիրմային գիրքը:
Որոշ ընկերություններ անտեսում են ապրանքանիշի գիրք ստեղծելը, այնուհետև վեճեր և դատական գործընթացներ են սկսում ապրանքանիշի սխալ ընկալման պատճառով. Սխալ գույներ կամ տառատեսակներ, տառերի սխալ թեքություն, ձգված պատկերանշան:
«Բրենդային գիրք» ունենալը օգնում է բոլոր աշխատակիցներին, գործընկերներին և հաճախորդներին հասկանալ, թե ինչ է ընկերությունը: Գրաֆիկական տեղեկատվությունն ու պատկերները անհրաժեշտ են գովազդային արտադրանք տպելիս բախումներից խուսափելու համար: Ձեռքի տակ ունենալով այցեքարտի կամ գովազդային հաղորդագրության նմուշ, նույնիսկ մենեջերի օգնականը, առանց դիզայների կրթության, կկարողանա հետևել աշխատանքի որակին:
Հայեցակարգի և կորպորատիվ ինքնության նկարագրությունը խթանում է ընկերության ներսում կորպորատիվ մշակույթը: Աշխատակիցները գիտեն, թե ինչ է նշանակում իրենց համազգեստը, ինչպես ճիշտ հագնել դրանք և ինչպես կազմել փաստաթղթեր:
Մասնաճյուղերի առկայության դեպքում բրենդային գիրքը գործում է որպես ընկերության ստանդարտների նկարագրություն: Կարիք չկա անցկացնել առանձին հանդիպումներ `անընդհատ ասելով նույն բանը:
