Մարկետինգը ոլորտ է, որը համագործակցում է գովազդի, կառավարման և հասարակայնության հետ կապերի հետ, ուստի այն ուսումնասիրվում է վերը նշված արդյունաբերություններին վերաբերող ստորաբաժանումներում: Շուկայավարման դասընթացը սովորաբար ինտենսիվ է անցնում, և մասնագետները ստիպված են տեղեկատվության մեծ մասն ինքնուրույն որոնել հատուկ գրականության մեջ:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Ֆիլիպ Կոտլերի շուկայավարման հիմունքների ուսումնասիրության ուղեցույցը համարվում է պարտադիր ընթերցանություն յուրաքանչյուրի համար, ով ցանկանում է հասկանալ թեման: Գրքի էջերը պատմում են այն մասին, թե ինչ է շուկայավարումը և դրա տարրերը `շուկան, սպառողները, ապրանքները, գները, ապրանքների շարժը: Հեղինակը սովորեցնում է ընթերցողին մարքեթինգային հետազոտություններ իրականացնել, շուկան ճիշտ բաժանել և ռազմավարություն կազմել: Տեքստը պարունակում է բազմաթիվ օրինակներ կյանքից: Յուրաքանչյուր գլխի սկզբում դրա նպատակները ներկայացվում են ընթերցողին: Ձեռնարկը գրված է պարզ լեզվով և նախատեսված է հատուկ նրանց համար, ովքեր նոր են սկսում շուկայավարումը:
Քայլ 2
Ֆ. Կոտլերի մեկ այլ օգտակար ուղեցույց է «Մարքեթինգ. Կառավարում »: Դրանում հեղինակը շոշափում է շուկայավարման կառավարման բաղադրիչի թեման: Այստեղ ավելի շատ տեղեկություններ են բերվում, քան առաջին գրքում: Ձեռնարկը պարունակում է նաև բազմաթիվ օրինակներ տեսության ավելի հստակ ընկալման համար: Յուրաքանչյուր գլուխ սկսվում է մեջբերումներից, որոնք տանում են դեպի հիմնական տեքստ:
Քայլ 3
Մարքեթինգային հետազոտություններին ամբողջությամբ նվիրված աշխատանքը պատկանում է Գ. Ա. Չերչիլ Գիրքը մանրամասն նկարագրում է, թե ինչ տեսակի հետազոտություններ են, ինչու են դրանք անհրաժեշտ, ինչպես դրանք անցկացնել, վերլուծել և կազմել դրանց վերաբերյալ հաշվետվություններ:
Քայլ 4
R. Blackwell- ը, P. Miniard- ը և J. Angel- ը մանրամասնորեն գրում են սպառողի վարքի մասին համանուն ձեռնարկում: Գիրքն ուսումնասիրում է, թե ինչպես են մարդիկ տեղյակ գնումների որոշումների տանող կարիքների մասին: Շոշափվում է անձի անհատական առանձնահատկությունների և սոցիալական վերաբերմունքի թեման, որոնք ազդում են ապրանքների և ծառայությունների ընտրության վրա: Առանձին գլուխներ նվիրված են առաջիկա գնումների վերաբերյալ գիտելիքների և այս գործողությունն ավարտելու դրդապատճառի կարևորությանը: Յուրաքանչյուր գլխի վերջում կան կարճ եզրակացություններ և հարցեր `գիտելիքները ստուգելու համար: Գործերը հետեւում են հիմնական տեքստին:
Քայլ 5
Հայտնի ընկերությունների օրինակի վրա «Ուժեղ ապրանքանիշերի կառուցում» գրքում Դեյվիդ Աաքերը բացահայտում է ձեր արտադրանքի համար հիշարժան և վաճառվող ապրանքանիշ ստեղծելու գաղտնիքները: Ապրանքանիշերի վերաբերյալ մեկ այլ հետաքրքիր գիրք է Նաոմի Քլեյնի «Ոչ մի լոգոն»: Սա լրագրողական հետաքննություն է ՝ բացատրելով մարդկանց վերաբերմունքը հայտնի ապրանքանիշերի նկատմամբ:
Քայլ 6
Բ. Մ. Էնիս, Կ. Տ. Քոքսը և Մ. Պ. Մոկվա - Մի գրքի մեջ հավաքեց 38 հոդված ոլորտի մի քանի առաջատար տեսաբաններից ՝ դրանք միացնելով չորս հիմնական բլոկների, որոնք առնչվում են շուկայավարման փիլիսոփայությանը, հաճախորդների և շուկայի վարքին, շուկայավարման ռազմավարություններին և մրցակցությանը: Հավաքածուն կոչվում է «Մարկետինգի դասականներ»:
