Վնասատուների վերլուծությունը (որոշ աղբյուրներում ՔԱՅԼ) շուկայավարման տեխնոլոգիա է, որը թույլ է տալիս որոշել արտաքին միջավայրի այն կողմերը, որոնք ազդում են ընկերության գործունեության վրա: Վերլուծությունն ընդգրկում է քաղաքական, տնտեսական, սոցիալական և տեխնոլոգիական ոլորտները (համապատասխանաբար ՝ քաղաքական, տնտեսական, սոցիալական, տեխնոլոգիական):
ESTամանակակից աշխարհում Վնասատուների վերլուծության դերը մեծ է: Այն թույլ է տալիս համակարգված կերպով դիտարկել որոշակի արդյունաբերություն, գնահատել ամենակարևոր արտաքին սպառնալիքներն ու բարենպաստ գործոնները, ինչպես նաև տրամադրել ավելորդ տեղեկատվություն ընկերության զարգացման հնարավորությունների մասին: Դրա օգտագործումը թույլ է տալիս շատ ավելի լավ գնահատել ընկերության ներկայիս դիրքը ոչ միայն տարածաշրջանային, այլև ազգային և նույնիսկ միջազգային շուկայում: Վնասատուների վերլուծությունն օգտագործվում է ինչպես միկրո (առանձին ապրանքներ և կատեգորիաներ), այնպես էլ մակրո մակարդակում (մրցակցություն, արդյունաբերության կարգավորում):
Քաղաքականություն
Քաղաքականությունն առաջին հերթին գալիս է մի պատճառով: Հենց նա է որոշում ընկերության ձևավորման և զարգացման հատուկ միջավայրը: Նա նաև հիմնական ռեսուրսների հիմնական մատակարարն է ֆիրմայի հաջողության համար: Մեկ րոպեի ընթացքում պետությունը կարող է ոչ միայն դադարեցնել ձեռնարկության գործունեությունը, այլև ամբողջությամբ ազատվել վերահսկվող շուկայում արդյունաբերությունից:
Բայց սրանք ծայրահեղ իրավիճակներ են: Որպես կանոն, PEST- ը պարզապես վերլուծում է առկա քաղաքական իրավիճակը, գործողությունների վրա ազդող օրենքները և այլ հնարավոր գործոնները: Օրինակ `երկրի մուտքը ինչ-որ վերազգային կառույց:
Տնտեսություն
Տնտեսագիտությունը թույլ է տալիս որոշել ֆիրմայի ունակությունը `ելնելով բոլոր մակարդակների շուկաներում առկա իրավիճակից: Որպես կանոն, վերլուծությունն իրականացվում է ոչ միայն ներքին գործերի վիճակի համար, այլև գնահատվում է արդյունաբերության դիրքն ամբողջ աշխարհում: Ամենից հաճախ, իհարկե, դա վերաբերում է բարձր տեխնոլոգիական գործունեության ոլորտներին:
Տնտեսությունը կախված է նաև ընկերության լրացուցիչ ռեսուրսներից, որոնք հաճախ կարևոր են: Բավական չէ պարզապես ընկերություն հիմնելը, դրա գոյությունը պետք է անընդհատ պահպանվի, և դրա համար անհրաժեշտ է մշտապես լրացնել արտադրության գործոնները: Տնտեսագիտություն ուսումնասիրելը հնարավորություն է տալիս կանխատեսել առավելագույն և նվազ բարենպաստ իրավիճակները նշանակալի որոշումների համար:
Բացի այդ, ելնելով ներկայիս իրավիճակից, կարելի է եզրակացնել որոշակի ապրանքի շահութաբերության մասին: Այս սկզբունքը կիրառություն է գտել շուկայավարման մեջ: Մասնավորապես, եթե բնակիչների բարեկեցության մակարդակն աճում է, ապա նրանք ավելի շատ հակված են թանկարժեք ապրանքներ գնելուն և հակառակը: Այսպիսով, մենք կարող ենք եզրակացություն անել նախագծի մեկնարկի վերաբերյալ:
Հասարակություն
Սոցիալական գործոնները որոշում են մարդկանց վերաբերմունքը որոշակի ապրանքի կամ ծառայության ոլորտի նկատմամբ: Վերլուծությունն այստեղ միաժամանակ իրականացվում է բազմաթիվ ուղղություններով: Օրինակ, այն հաշվի է առնում թիրախային լսարանի հիմնական արժեքները, վերաբերմունքը հանգստի և աշխատանքի նկատմամբ: Կարևոր են նաև կրոնական գործոնները:
Լրատվամիջոցները նույնպես վերջին տեղում չեն: Կախված նրանից, թե որքանով է նրանց ազդեցությունը որոշակի շուկայի վրա, կարելի է եզրակացնել գովազդային գործունեության արդյունավետության, մամուլի հաղորդագրությունների կարևորության և բնակիչների համար տեղեկատվության դերի մասին և այլն: Բացի այդ, ուսումնասիրվում են ժողովրդագրական փոփոխությունները: Օրինակ ՝ ծնելիության ներկայիս աճը, որը բարենպաստ ազդեցություն ունի մանկական ապրանքների շուկայի վրա:
Տեխնոլոգիաներ
Արդյունաբերության մեջ տեխնոլոգիայի զարգացումից կախված ՝ հնարավոր է ենթադրել ընկերության զարգացման հնարավորությունները: Օրինակ, եթե ձեռնարկությունն օգտագործում է հնացած տեխնոլոգիաներ, ապա դրանց մրցունակությունը կասկածի տակ է դրվում: Որպես կանոն, այստեղ գնահատվում է երեք հիմնական ցուցանիշ. Նոր ապրանքներ, նոր արտոնագրեր և առհասարակ տեխնոլոգիայի զարգացում:
